Co je to proximitní marketing?
Proximitní marketing je typ marketingového přístupu, který zahrnuje cílení marketingového úsilí na určené zeměpisné místo. Cílem je přizpůsobit reklamu tak, aby byla zajímavá pro spotřebitele, kteří v dané oblasti žijí a pracují. Bezprostřední marketing se obvykle spoléhá na data týkající se používání bezdrátových zařízení v této oblasti, což umožňuje identifikovat konkrétní skupiny zákazníků a přizpůsobit reklamu tak, aby oslovila jednu nebo více z těchto skupin.
Sběr dat používaných v blízkosti marketingu často zahrnuje sledování používání bezdrátových zařízení pro spojení s virtuálním světem a provádění specifických typů činností. Tyto činnosti mohou zahrnovat vytvoření mapy pro použití při cestování na konkrétní místo, nákup vstupenek na událost, která se koná v této oblasti, nebo pomocí technologie k nalezení restaurací nebo jiných zajímavých míst ve městě. Data jsou zachycena a vyhodnocena a poté použita ke generování reklamy, která je určena těmto koncovým uživatelům. Reklama může být ve formě textových reklam, může se zobrazovat jako banner nebo vyskakovací reklama na konkrétních lokalizovaných webových stránkách, nebo může mít podobu e-mailové reklamy, pokud jsou e-mailové adresy zachyceny v rámci procesu.
V mnoha případech proximity marketing využívá opt-in proces k vybudování vnímavé zákaznické základny. Díky této aplikaci mají uživatelé příležitost udělit povolení k přijímání reklamy, která je zaměřena na jejich konkrétní lajky a nepáči. Spotřebitelé obecně oceňují tento přístup, že náhodné přijímání nevyžádané reklamy a má tendenci zvyšovat šance na skutečné generování prodeje. Jakmile spotřebitel souhlasí s přijetím reklamy, může mu být rovněž poskytnuta možnost uvést další zájmy, které jsou rovněž brány v úvahu při navrhování a výběru reklam určených k distribuci v celé místní oblasti.
Vzhledem k tomu, že proximity marketing je především o tvorbě reklamy, která je relevantní pro danou zeměpisnou oblast, může být tento přístup zvláště užitečný pro místní podniky. V některých případech může tento přístup pomoci zvýšit informovanost spotřebitelů o firmách a produktech dostupných v místní oblasti a přimět spotřebitele, aby tyto podniky spíše podporovali, než aby kupovali podobné zboží mimo oblast. Díky relativně nízkým nákladům na reklamu na internetu mohou místní podniky tuto možnost často využívat, i když v rozpočtu na reklamu není mnoho peněz. Z tohoto pohledu může proximitní marketing pomoci stimulovat místní ekonomiku a zachovat spravedlivou životní úroveň pro více obyvatel.