Qu'est-ce que le marketing de proximité?
Le marketing de proximité est un type d’approche marketing qui consiste à cibler les efforts de marketing sur un emplacement géographique spécifié. L'idée est d'adapter la publicité de manière à l'intéresser aux consommateurs qui vivent et travaillent dans la région. En règle générale, le marketing de proximité repose sur des données relatives à l'utilisation de périphériques sans fil dans cette zone, ce qui permet d'identifier des groupes de consommateurs spécifiques et de personnaliser la publicité de manière à attirer un ou plusieurs de ces groupes.
La collecte des données utilisées dans le marketing de proximité implique souvent de suivre l'utilisation d'appareils sans fil pour se connecter au monde virtuel et exécuter des types d'activités spécifiques. Ces activités peuvent consister à créer une carte à utiliser pour se rendre dans un lieu spécifique, acheter des billets pour un événement se déroulant dans cette zone ou utiliser la technologie pour trouver des restaurants ou d’autres points d’intérêt dans une ville ou un village. Les données sont capturées et évaluées, puis utilisées pour générer de la publicité destinée à ces utilisateurs finaux. La publicité peut prendre la forme d’annonces textuelles, apparaître sous forme de bannières ou d’annonces contextuelles sur des sites Web localisés spécifiques, ou même prendre la forme d’annonces publicitaires par courrier électronique si des adresses électroniques sont saisies dans le cadre du processus.
Dans de nombreux cas, le marketing de proximité utilise un processus de participation pour créer une base de consommateurs réceptive. Avec cette application, les utilisateurs ont la possibilité d'accorder la permission de recevoir de la publicité ciblée sur leurs goûts et dégoûts. Cette approche est généralement plus appréciée par les consommateurs que par la réception aléatoire de publicités non sollicitées et tend à augmenter les chances de générer réellement des ventes. Une fois qu'un consommateur a consenti à recevoir la publicité, il peut également avoir la possibilité d'indiquer des intérêts supplémentaires qui sont également pris en compte lors de la conception et de la sélection des annonces à diffuser dans la région.
Étant donné que le marketing de proximité concerne uniquement la création de publicité pertinente pour une zone géographique donnée, cette approche peut être particulièrement utile pour les entreprises locales. Dans certains cas, cette approche peut aider à sensibiliser davantage les consommateurs aux entreprises et aux produits disponibles sur le marché local, en incitant les consommateurs à les soutenir plutôt qu’à acheter des produits similaires en dehors de la région. Grâce au coût relativement bas de la publicité sur Internet, les entreprises locales peuvent souvent utiliser cette option même s’il n’ya pas beaucoup d’argent dans le budget de publicité. Dans cette perspective, le marketing de proximité peut contribuer à stimuler l'économie locale et à préserver un niveau de vie équitable pour un plus grand nombre de ses résidents.