¿Cuál es la relación entre branding y escritos creativos?
Las agencias de diseño y publicidad utilizan resúmenes creativos para establecer la visión del cliente para un proyecto artístico. El proyecto generalmente afecta el desarrollo de la marca de la compañía o la marca de uno de sus productos o servicios. En consecuencia, existe una relación dependiente entre branding y briefs creativos, donde el brief impulsa el desarrollo de los componentes de la marca.
La marca de una empresa es probablemente su activo intangible más importante. Es la forma en que los consumidores distinguen los productos de la compañía de los de la competencia. El reconocimiento de la marca saca los productos de la compañía del ámbito de lo genérico y los envuelve en el dominio envidiable de la lealtad del cliente basada en la reputación y un estándar establecido. Hay una serie de componentes de la marca de una empresa, incluido el nombre, el logotipo y el eslogan, que a menudo se desarrollan junto con profesionales artísticos internos o externos cuyo trabajo es tomar la visión de la gestión y cristalizarla en expresiones tangibles en una variedad o medios de comunicación.
Los escritos creativos son herramientas utilizadas por profesionales artísticos que permiten a los clientes definir específicamente su visión. Es típicamente una serie de preguntas diseñadas para requerir que el cliente exprese sus expectativas en palabras. Un resumen creativo proporciona una dirección al artista, lo que garantiza que el resultado del trabajo del artista estará en línea con el pensamiento del cliente.
La relación entre branding y escritos creativos es sencilla. Los escritos creativos se suelen utilizar para desarrollar todos los aspectos de una marca. El uso de un brief asegura un nivel de consistencia que trasciende la variación artística. No importa cuántos artistas trabajen en componentes de la marca a lo largo del tiempo, el informe le permite a la compañía controlar ciertos aspectos del resultado final. Por ejemplo, el informe generalmente informará a un profesional creativo recientemente contratado de los colores exactos utilizados en el logotipo de la empresa para que se pueda hacer una presentación coherente con el sitio web.
Los escritos creativos y de marca también tienen una relación recíproca en términos de profesionalismo. Cuanto mejor sea el resumen creativo, más probabilidades tendrá el cliente de obtener un trabajo de primer nivel. Los informes creativos funcionan de manera muy similar a las hojas de ruta para proyectos, definiendo visión y expectativas. Un mapa más claro con mejores direcciones lleva a una empresa a su destino más rápido y con menos molestias.
Hay muchas empresas, especialmente pequeñas empresas, que no utilizan este tipo de herramienta para impulsar el proceso creativo. Por lo tanto, la relación entre branding y escritos creativos no es absoluta. La gerencia puede encargar el trabajo de marca de calidad sobre la base de instrucciones verbales y orientación general. A menudo, el dueño de un negocio no puede articular una visión o no tiene una visión específica en mente. En estos casos, un artista tiene un amplio margen para hacer una lluvia de ideas hasta que algo se contacte con el cliente.