¿Cuál es la relación entre la marca y los informes creativos?
Las agencias de diseño y publicidad de
son utilizados por agencias de diseño y publicidad para establecer la visión de un cliente para un proyecto artístico. El proyecto generalmente afecta el desarrollo de la marca de la compañía o la marca de uno de sus productos o servicios. En consecuencia, existe una relación dependiente entre la marca y los informes creativos, donde el breve impulsa el desarrollo de los componentes de la marca.
La marca de una compañía es probablemente su activo intangible más importante. Es la forma en que los consumidores distinguen los productos de la compañía de los de los competidores. El reconocimiento de la marca saca los productos de la compañía del ámbito del genérico y en el dominio envidiable de la lealtad del cliente en función de la reputación y un estándar establecido. Hay una serie de componentes de la marca de una empresa, que incluyen nombre, logotipo y eslogan, que a menudo se desarrollan junto con profesionales artísticos internos o externos cuyo trabajo es tomar la visión de la gestión y cristalizarla en tangibleExpresiones en una variedad o medios de comunicación.
Los resúmenes creativos son herramientas utilizadas por profesionales artísticos que permiten a los clientes definir específicamente su visión. Por lo general, es una serie de preguntas diseñadas para requerir que el cliente exprese sus expectativas en palabras. Un resumen creativo proporciona a un artista una dirección, que garantiza que el resultado del trabajo del artista esté en línea con el pensamiento del cliente.
La relación entre la marca y los informes creativos es sencilla. Los informes creativos generalmente se utilizan para desarrollar todos los aspectos de una marca. El uso de un breve garantiza un nivel de consistencia que trasciende la varianza artística. No importa cuántos artistas trabajen en los componentes de la marca con el tiempo, el informe permite a la compañía controlar ciertos aspectos del resultado final. Por ejemplo, el informe generalmente informará a un profesional creativo recientemente contratado de los colores exactos utilizados en el registro de la empresao Entonces, se puede hacer una presentación consistente con el sitio web.
Branding y los informes creativos también tienen una relación recíproca en términos de profesionalismo. Cuanto mejor sea el resumen creativo, más probable es que el cliente obtenga un trabajo de primer nivel. Los resúmenes creativos operan mucho como mapas de carreteras para proyectos, definiendo la visión y las expectativas. Un mapa más claro con mejores direcciones lleva a una empresa a su destino más rápido y con menos problemas.
Hay muchas empresas, particularmente pequeñas empresas, que no utilizan este tipo de herramienta para impulsar el proceso creativo. Por lo tanto, la relación entre la marca y los informes creativos no es absoluta. La gerencia puede encargar el trabajo de marca de calidad sobre la base de instrucciones verbales y orientación general. A menudo, el propietario de un negocio no puede lanzar una visión o no tiene una visión específica en mente. En estos casos, un artista recibe un margen amplio para hacer una lluvia de ideas hasta que algo se ve con el cliente.