Vad är förhållandet mellan varumärke och kreativa sammanfattningar?

Kreativa trosor används av design- och reklambyråer för att etablera en klients vision för ett konstnärligt projekt. Projektet påverkar vanligtvis utvecklingen av företagets varumärke eller varumärket för en av dess produkter eller tjänster. Följaktligen finns det ett beroende samband mellan varumärke och kreativa trosor, där uppdraget driver utvecklingen av varumärkets komponenter.

Ett företags varumärke är förmodligen dess enskilt viktigaste immateriella tillgång. Det är hur konsumenterna skiljer företagets produkter från konkurrenterna. Varumärkesigenkänning tar företagets produkter ur det generiska området och till det avundsvärda området för kundlojalitet baserat på rykte och en fast standard. Det finns ett antal komponenter i ett företags varumärke, inklusive namn, logotyp och slogan, som ofta utvecklas i samband med interna eller externa konstnärliga yrkesverksamma vars uppgift det är att ta visionen om ledningen och kristallisera det till konkreta uttryck över en mängd eller media.

Kreativa briefs är verktyg som används av konstnärliga proffs som gör det möjligt för kunder att specifikt definiera sin vision. Det är vanligtvis en serie frågor utformade för att kräva att klienten sätter sina förväntningar i ord. En kreativ kortfattning ger en konstnär en riktning som säkerställer att resultatet av konstnärens arbete kommer att vara i linje med kundens tänkande.

Förhållandet mellan varumärke och kreativa trosor är enkelt. Kreativa trosor används vanligtvis för att utveckla alla aspekter av ett varumärke. Genom att använda en kort garanterar vi en nivå av konsistens som överskrider konstnärlig varians. Oavsett hur många artister som arbetar med komponenter i varumärket över tid, gör det möjligt för företaget att kontrollera vissa aspekter av slutresultatet. Exempelvis informerar briefen vanligtvis en nyligen anställd kreativ professionell om de exakta färgerna som används i företagets logotyp så att en konsekvent presentation kan göras med webbplatsen.

Branding och kreativa trosor har också en ömsesidig relation när det gäller professionalism. Ju bättre det kreativa kortet är, desto mer troligt är det att klienten får förstklassigt arbete. Kreativa trosor fungerar mycket som färdplaner för projekt och definierar vision och förväntningar. En tydligare karta med bättre vägbeskrivning leder ett företag till sin destination snabbare och med mindre krångel.

Det finns många företag, särskilt små företag, som inte använder den här typen av verktyg för att driva den kreativa processen. Därför är förhållandet mellan varumärke och kreativa trosor inte absolut. Ledningen kan beställa kvalitetsmärkesarbete utifrån muntliga instruktioner och allmän vägledning. Ofta kan en företagare inte skriva ut en vision eller inte ha en specifik vision i åtanke. I dessa fall ges en konstnär ett brett spelrum för att brainstorma tills något går på klienten.