Qual é a relação entre marcas e resumos criativos?
Os resumos criativos são usados pelas agências de design e publicidade para estabelecer a visão de um cliente para um projeto artístico. O projeto normalmente afeta o desenvolvimento da marca da empresa ou da marca de um de seus produtos ou serviços. Consequentemente, existe uma relação dependente entre a marca e os resumos criativos, onde o breve impulsiona o desenvolvimento dos componentes da marca.
A marca de uma empresa é provavelmente seu ativo intangível mais importante. É a maneira como os consumidores distinguem os produtos da empresa dos concorrentes. O reconhecimento da marca tira os produtos da empresa do campo do genérico e do invejável domínio da lealdade do cliente com base na reputação e em um padrão estabelecido. Existem vários componentes da marca de uma empresa, incluindo nome, logotipo e slogan, que são frequentemente desenvolvidos em conjunto com profissionais artísticos internos ou externos cujo trabalho é levar a visão de gerenciamento e cristalizá -la em tangíveisExpressões em uma variedade ou mídia. Normalmente, é uma série de perguntas projetadas para exigir que o cliente colocasse suas expectativas em palavras. Um resumo criativo fornece a um artista uma direção, o que garante que o resultado do trabalho do artista esteja alinhado com o pensamento do cliente.
A relação entre marca e resumos criativos é direta. Os resumos criativos geralmente são usados para desenvolver todos os aspectos de uma marca. O uso de um resumo garante um nível de consistência que transcenda a variação artística. Não importa quantos artistas trabalhem em componentes da marca ao longo do tempo, o resumo permite que a empresa controla certos aspectos do resultado final. Por exemplo, o resumo normalmente informa um profissional criativo recentemente contratado das cores exatas usadas no log da empresao Portanto, uma apresentação consistente pode ser feita com o site.
Branding e cuecas criativas também têm um relacionamento recíproco em termos de profissionalismo. Quanto melhor o resumo criativo, maior a probabilidade de o cliente obter trabalho de primeira linha. Os resumos criativos operam muito como mapas de estradas para projetos, definindo a visão e as expectativas. Um mapa mais claro com melhores direções leva uma empresa ao seu destino mais rápido e com menos aborrecimento.
Existem muitas empresas, particularmente pequenas empresas, que não usam esse tipo de ferramenta para impulsionar o processo criativo. Portanto, a relação entre marca e resumos criativos não é absoluta. A gerência pode comissionar a marca de qualidade trabalha com base em instruções verbais e orientação geral. Freqüentemente, o proprietário de uma empresa não consegue artigo uma visão ou não tem uma visão específica em mente. Nesses casos, um artista recebe uma ampla margem de manobra para debater até que algo atinja com o cliente.