ブランディングとクリエイティブブリーフの関係は何ですか？

クリエイティブブリーフは、デザインおよび広告代理店が芸術的なプロジェクトに対するクライアントのビジョンを確立するために使用されます。 このプロジェクトは通常、会社のブランドまたはその製品またはサービスのいずれかのブランドの開発に影響します。 その結果、ブランディングとクリエイティブブリーフの間には依存関係があり、ブリーフはブランドのコンポーネントの開発を促進します。

会社のブランドは、おそらくその最も重要な無形資産です。 これは、消費者が会社の製品を競合他社の製品と区別する方法です。 ブランド認知は、会社の製品をジェネリックの領域から取り出し、評判と確立された標準に基づいて、顧客ロイヤルティのうらやましい領域に取り込みます。 会社のブランドには、名前、ロゴ、スローガンなど、多くの要素があります。これらの要素は、内部または外部の芸術の専門家と共同で開発されます。メディア。

クリエイティブブリーフは、芸術の専門家が使用するツールで、クライアントが自分のビジョンを明確に定義できるようにします。 通常、クライアントが自分の期待を言葉で表現することを要求するように設計された一連の質問です。 クリエイティブブリーフは、アーティストに方向性を提供します。これにより、アーティストの作品の結果がクライアントの思考と一致するようになります。

ブランディングとクリエイティブブリーフの関係は簡単です。 クリエイティブブリーフは通常、ブランドのあらゆる側面を開発するために使用されます。 ブリーフを使用すると、芸術的な違いを超えるレベルの一貫性が確保されます。 ブランドの構成要素に時間をかけて何人のアーティストが取り組んでいるかに関係なく、このブリーフにより、会社は最終結果の特定の側面を制御できます。 たとえば、ブリーフは通常、最近採用されたクリエイティブプロフェッショナルに会社のロゴで使用されている正確な色を通知するので、Webサイトで一貫したプレゼンテーションを行うことができます。

ブランディングとクリエイティブブリーフも、プロフェッショナリズムの観点から相互関係を持っています。 クリエイティブブリーフが優れているほど、クライアントは一流の仕事を獲得する可能性が高くなります。 クリエイティブブリーフは、プロジェクトのロードマップに非常によく似ており、ビジョンと期待を定義します。 地図がわかりやすく、方向性が優れていると、会社は目的地にすばやく簡単に移動できます。

多くの企業、特に中小企業は、このタイプのツールを使用して創造的なプロセスを推進していません。 したがって、ブランディングとクリエイティブブリーフの関係は絶対的なものではありません。 経営者は、口頭での指示と一般的なガイダンスに基づいて、質の高いブランディング作業を依頼できます。 多くの場合、事業主はビジョンを実現できないか、特定のビジョンを念頭に置いていません。 これらの例では、アーティストが何かがクライアントに伝わるまで、ブレーンストーミングを行うための幅広い余裕が与えられます。