Hvad er forholdet mellem branding og kreative trusser?
Kreative trusser bruges af design- og reklamebureauer til at etablere en klients vision for et kunstnerisk projekt. Projektet påvirker typisk udviklingen af virksomhedens brand eller mærket for et af dets produkter eller tjenester. Som følge heraf er der et afhængigt forhold mellem branding og kreative trusser, hvor briefen driver udviklingen af brandets komponenter.
Et virksomheds brand er sandsynligvis dets vigtigste immaterielle aktiv. Det er den måde, forbrugerne adskiller virksomhedens produkter fra konkurrenterne. Brand anerkendelse bringer virksomhedens produkter ud af det generiske område og ind i det misundelsesværdige domæne af kundeloyalitet baseret på omdømme og en etableret standard. Der er en række komponenter i en virksomheds brand, herunder navn, logo og slogan, der ofte udvikles i forbindelse med interne eller eksterne kunstneriske fagfolk, hvis opgave det er at tage visionen om ledelse og krystallisere det til konkrete udtryk på tværs af forskellige medier.
Kreative trusser er værktøjer, der bruges af kunstneriske fagfolk, der sætter kunderne i stand til specifikt at definere deres vision. Det er typisk en række spørgsmål designet til at kræve, at klienten sætter sine forventninger i ord. En kreativ brief giver en kunstner en retning, der sikrer, at resultatet af kunstnerens arbejde vil være i tråd med klientens tænkning.
Forholdet mellem branding og kreative trusser er ligetil. Kreative trusser bruges typisk til at udvikle alle aspekter af et brand. Brug af en brief garanterer et niveau af konsistens, der overskrider kunstnerisk varians. Uanset hvor mange kunstnere der arbejder med komponenter af mærket over tid, giver den korte mulighed for virksomheden at kontrollere visse aspekter af slutresultatet. For eksempel vil briefen typisk informere en nyligt ansat kreativ professionel om de nøjagtige farver, der er brugt i firmaets logo, så der kan laves en ensartet præsentation med hjemmesiden.
Branding og kreative trusser har også et gensidigt forhold med hensyn til professionalisme. Jo bedre det kreative kort er, jo mere sandsynligt er det, at klienten får førsteklasses arbejde. Kreative trusser fungerer meget som køreplaner til projekter, der definerer vision og forventninger. Et klarere kort med bedre retninger fører et firma til sin destination hurtigere og med mindre besvær.
Der er mange virksomheder, især små virksomheder, der ikke bruger denne type værktøj til at drive den kreative proces. Derfor er forholdet mellem branding og kreative trusser ikke absolut. Ledelsen kan igangsætte kvalitetsmærkearbejde på baggrund af mundtlige instruktioner og generel vejledning. Ofte er en virksomhedsejer ikke i stand til at skrive en vision eller har ikke en bestemt vision i tankerne. I disse tilfælde får en kunstner bred spillerum til brainstorm, indtil noget griber ind med klienten.