Jaki jest związek między brandingiem a kreacjami?
Kreatywne majtki są wykorzystywane przez agencje projektowe i reklamowe do ustalenia wizji klienta dotyczącej projektu artystycznego. Projekt zazwyczaj wpływa na rozwój marki firmy lub marki jednego z jej produktów lub usług. W związku z tym istnieje zależność między brandingiem a kreatywnymi briefami, przy czym brief ten napędza rozwój komponentów marki.
Marka firmy jest prawdopodobnie najważniejszym niematerialnym aktywem. W ten sposób konsumenci odróżniają produkty firmy od produktów konkurencji. Dzięki rozpoznawalności marki produkty firmy wykraczają poza sferę ogólną i stają się godną pozazdroszczenia domeną lojalności klientów w oparciu o reputację i ustalony standard. Istnieje wiele elementów marki firmy, w tym nazwa, logo i slogan, które są często opracowywane we współpracy z wewnętrznymi lub zewnętrznymi profesjonalistami artystycznymi, których zadaniem jest przyjęcie wizji zarządzania i skrystalizowanie jej w konkretne wyrażenia w różnych odmianach lub głoska bezdźwięczna.
Kreatywne majtki to narzędzia wykorzystywane przez profesjonalistów artystycznych, które pozwalają klientom szczegółowo określić swoją wizję. Zazwyczaj jest to seria pytań, których celem jest wyrażenie przez klienta oczekiwań. Kreatywne wytyczne zapewniają artystom kierunek, który zapewnia, że wynik pracy artysty będzie zgodny z myśleniem klienta.
Związek między brandingiem a kreatywnymi majtkami jest prosty. Kreatywne majtki są zwykle używane do rozwijania wszystkich aspektów marki. Korzystanie z briefu zapewnia poziom spójności przekraczający artystyczną wariancję. Bez względu na to, ilu artystów z czasem pracuje nad komponentami marki, wytyczne umożliwiają firmie kontrolowanie niektórych aspektów efektu końcowego. Na przykład wytyczne zazwyczaj informują niedawno zatrudnionego kreatywnego specjalistę o dokładnych kolorach użytych w logo firmy, dzięki czemu można uzyskać spójną prezentację na stronie internetowej.
Branding i kreatywne figi mają również wzajemne relacje pod względem profesjonalizmu. Im lepsze podsumowanie kreatywne, tym większe prawdopodobieństwo, że klient dostanie pracę na najwyższym poziomie. Kreatywne majtki działają bardzo podobnie do map drogowych dla projektów, określając wizję i oczekiwania. Przejrzysta mapa z lepszymi wskazówkami prowadzi firmę do miejsca docelowego szybciej i mniej kłopotliwie.
Istnieje wiele firm, zwłaszcza małych firm, które nie używają tego typu narzędzi do napędzania procesu twórczego. Dlatego związek między brandingiem a kreatywnymi majtkami nie jest absolutny. Kierownictwo może zlecać jakościowe prace brandingowe na podstawie instrukcji ustnych i ogólnych wskazówek. Często właściciel firmy nie jest w stanie napisać wizji lub nie ma konkretnej wizji na myśli. W takich przypadkach artysta ma szerokie pole manewru do burzy mózgów, dopóki coś nie złapie klienta.