Jaki jest związek między brandingiem a kreatywnymi briefami?
Kreatywne briefy są wykorzystywane przez agencje projektowe i reklamowe do ustalenia wizji projektu artystycznego klienta. Projekt zazwyczaj wpływa na rozwój marki firmy lub marki jednego z jej produktów lub usług. W związku z tym istnieje zależny związek między brandingiem a kreatywnymi briefami, w których krótkie napędzają rozwój komponentów marki.
marka firmy jest prawdopodobnie jej najważniejszym aktywem niematerialnym. Jest to sposób, w jaki konsumenci odróżniają produkty firmy od produktów konkurentów. Rozpoznawanie marki pobiera produkty firmy z dziedziny ogólnego i do godnej pozazdroszczenia domeny lojalności klientów w oparciu o reputację i ustalony standard. Istnieje wiele komponentów marki firmy, w tym nazwa, logo i hasło, które są często opracowywane w połączeniu z wewnętrznymi lub zewnętrznymi profesjonalistami artystycznymi, których zadaniem jest wzięcie wizji zarządzania i krystalizowanie jej w namacalnymWyrażenia w różnych lub mediach.
Kreatywne briefy są narzędziami używanymi przez profesjonalistów artystycznych, którzy umożliwiają klientom specjalne określenie ich wizji. Zazwyczaj jest to seria pytań mających na celu wymaganie od klienta wyrażania jego oczekiwań. Kreatywne brief zapewnia artysty kierunek, który zapewnia, że wynik pracy artysty będzie zgodny z myśleniem klienta.
Związek między brandingiem a kreatywnymi briefami jest prosty. Kreatywne briefy są zwykle używane do opracowania wszystkich aspektów marki. Korzystanie z briefu zapewnia poziom spójności, który wykracza poza wariancję artystyczną. Bez względu na to, ilu artystów pracuje z czasem na komponentach marki, brief umożliwia firmie kontrolowanie niektórych aspektów wyniku końcowego. Na przykład brief zazwyczaj poinformuje niedawno zatrudnionego kreatywnego specjalisty o dokładnych kolorach używanych w dzienniku firmyO, więc można wykonać spójną prezentację ze stroną internetową.
Branding i kreatywne majtki mają również wzajemne relacje pod względem profesjonalizmu. Im lepsze twórcze brief, tym bardziej prawdopodobne jest, że klient ma najwyższej jakości pracę. Kreatywne briefy działają bardzo podobnie do map drogowych projektów, definiując wizję i oczekiwania. Wyraźniejsza mapa z lepszymi kierunkami prowadzi firmę do miejsca docelowego szybciej i z mniejszym kłopotem.
Istnieje wiele firm, szczególnie małych firm, które nie wykorzystują tego rodzaju narzędzia do napędzania procesu twórczego. Stąd związek między brandingiem a kreatywnymi briefami nie jest absolutna. Kierownictwo może zlecić wysokiej jakości prace brandingowe na podstawie instrukcji werbalnych i ogólnych wskazówek. Często właściciel firmy nie jest w stanie opublikować wizji lub nie ma na myśli konkretnej wizji. W takich przypadkach artysta otrzymuje szeroką swobodę burzy mózgów, dopóki coś nie złapie się z klientem.