In welchem Verhältnis stehen Branding und Creative Briefs?
Kreative Briefs werden von Design- und Werbeagenturen verwendet, um die Vision eines Kunden für ein künstlerisches Projekt zu verwirklichen. Das Projekt wirkt sich normalerweise auf die Entwicklung der Marke des Unternehmens oder der Marke eines seiner Produkte oder Dienstleistungen aus. Infolgedessen besteht eine abhängige Beziehung zwischen Branding und Creative Briefs, wobei der Brief die Entwicklung der Markenkomponenten vorantreibt.
Die Marke eines Unternehmens ist wahrscheinlich der wichtigste immaterielle Vermögenswert. Auf diese Weise unterscheiden Verbraucher die Produkte des Unternehmens von denen der Wettbewerber. Markenbekanntheit führt die Produkte des Unternehmens aus dem Bereich der Generika in den beneidenswerten Bereich der Kundenbindung, basierend auf dem Ruf und einem etablierten Standard. Es gibt eine Reihe von Komponenten der Marke eines Unternehmens, einschließlich Name, Logo und Slogan, die häufig in Zusammenarbeit mit internen oder externen Künstlern entwickelt werden, deren Aufgabe es ist, die Vision des Managements in greifbare Ausdrücke über eine Vielzahl von oder zu bringen Medien.
Creative Briefs sind Werkzeuge, mit denen Künstler ihre Vision gezielt definieren können. Es handelt sich in der Regel um eine Reihe von Fragen, bei denen der Kunde seine Erwartungen in Worte fassen muss. Ein kreativer Auftrag gibt dem Künstler eine Richtung vor, die sicherstellt, dass das Ergebnis seiner Arbeit dem Denken des Kunden entspricht.
Die Beziehung zwischen Branding und Creative Briefs ist unkompliziert. Creative Briefs werden in der Regel verwendet, um alle Aspekte einer Marke zu entwickeln. Die Verwendung eines Briefs gewährleistet ein Maß an Konsistenz, das über die künstlerischen Unterschiede hinausgeht. Unabhängig davon, wie viele Künstler im Laufe der Zeit an den Komponenten der Marke arbeiten, ermöglicht der Auftrag dem Unternehmen, bestimmte Aspekte des Endergebnisses zu kontrollieren. Beispielsweise informiert der Auftrag in der Regel einen kürzlich eingestellten Kreativprofi über die genauen Farben, die im Firmenlogo verwendet werden, damit eine konsistente Präsentation mit der Website erstellt werden kann.
Branding und Creative Briefs haben auch eine Wechselbeziehung in Bezug auf Professionalität. Je besser der kreative Auftrag ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Kunde erstklassige Arbeit erhält. Creative Briefs funktionieren ähnlich wie Roadmaps für Projekte und definieren Visionen und Erwartungen. Eine übersichtlichere Karte mit einer besseren Wegbeschreibung führt ein Unternehmen schneller und müheloser ans Ziel.
Es gibt viele Unternehmen, insbesondere kleine Unternehmen, die diese Art von Tool nicht verwenden, um den kreativen Prozess voranzutreiben. Daher ist die Beziehung zwischen Branding und Creative Briefs nicht absolut. Die Geschäftsführung kann auf der Grundlage mündlicher Anweisungen und allgemeiner Anweisungen Qualitätsmarkenarbeiten in Auftrag geben. Oft ist ein Unternehmer nicht in der Lage, eine Vision zu formulieren oder hat keine bestimmte Vision im Sinn. In diesen Fällen erhält ein Künstler einen weiten Spielraum für ein Brainstorming, bis etwas beim Kunden ankommt.