¿Cuál es la relación entre el comportamiento del consumidor y la publicidad?
El comportamiento y la publicidad del consumidor están estrechamente relacionados porque el objetivo principal de la publicidad implica el uso del comportamiento de los compradores potenciales. El arte de la publicidad es usar imágenes visuales y una copia convencional para dar a los consumidores una sensación de anhelo o necesidad de productos o servicios. Esto también se relaciona con el estudio del marketing, los medios por los cuales la publicidad se entrega a los consumidores a través de redes, anuncios y otros medios de comunicación.
La publicidad se refiere a las formas en que los especialistas en marketing, minoristas y otros profesionales se comunican con consumidores o perspectivas potenciales. Por lo general, implica el uso de comunicaciones de medios impresos pagados, lugares de televisión o anuncios de radio por Internet. Los especialistas en marketing deben tener una buena comprensión del comportamiento del consumidor y la publicidad de la forma en que los dos están conectados antes de que se pueda implementar una campaña efectiva. Los estudios del comportamiento del consumidor pasado y la opinión pública sobre ciertos productos deben realizarse con mucha anticipación. Los anunciantes deben entender su POLos clientes tentales para sus esfuerzos producen un buen retorno.
El objetivo de cualquier anuncio es persuadir a los consumidores de que necesitan un producto o servicio en particular. Para hacer esto, el mensaje de cualquier forma de publicidad debe apelar a la demografía clave del producto, un anuncio debe hablar directamente con la persona que tiene más probabilidades de necesitar o quiere que se venda el producto. Por ejemplo, los anunciantes probablemente no usarían argot en un anuncio dirigido a corredores de inversión, ni usarían imágenes de mujeres con escasamente vestidos para tratar de vender a nuevas madres. De esta manera, el comportamiento y la publicidad del consumidor están fuertemente vinculados, ya que ningún anuncio influirá en el comportamiento de una persona si parece irrelevante para sus deseos.
Estudiar el comportamiento y la publicidad del consumidor también es útil de otras maneras. Los anunciantes pueden regresar y estudiar las tasas de respuesta y las reacciones a los anuncios anteriores para determinar la opinión pública general sobre ellos. Esto puede enclude estudios sobre lo que la gente piensa de la imagen de una marca en particular o lo que pensaban sobre el anuncio en particular. Al determinar a qué responden los consumidores a la mejor, se puede entregar publicidad más efectiva.
El estudio del comportamiento y la publicidad del consumidor suele ser un caso de prueba y error. Algunos anuncios, incluso cuando siguen la sabiduría convencional, simplemente no venden productos. Mucha publicidad ineficaz llega como resultado de no apelar al grupo demográfico correcto. Otros bombardean porque no abordan ningún grupo demográfico, pero se centran únicamente en el producto o servicio que se ofrece en lugar de en las necesidades del consumidor.