Hvad er forholdet mellem forbrugeradfærd og reklame?

Forbrugeradfærd og reklame er tæt forbundet, fordi det primære mål med reklame involverer at bruge potentielle købers adfærd. Kunsten at reklamere er at bruge visuelle billeder og overbevisende kopi for at give forbrugerne en følelse af længsel eller behov for produkter eller tjenester. Dette er også forbundet med studiet af marketing, de måder, hvorpå reklame leveres til forbrugerne gennem netværk, reklamer og andre kommunikationsmidler.

Annoncering henviser til måder, hvorpå marketingfolk, detailhandlere og andre fagfolk kommunikerer med potentielle forbrugere eller kundeemner. Det involverer normalt brug af betalte trykte mediekommunikationer, tv-spots eller internetradioannoncer. Marketingfolk skal have et godt greb om forbrugeradfærd og reklame for den måde, de to er forbundet med, før en effektiv kampagne kan implementeres. Undersøgelser af forbrugernes adfærd og den offentlige mening om visse produkter skal udføres i god tid. Annoncører skal forstå deres potentielle kunder, for at deres indsats giver et godt afkast.

Målet med enhver annonce er at overtale forbrugerne om, at de har brug for et bestemt produkt eller tjeneste. For at gøre dette skal meddelelsen om enhver form for reklame appellere til produktets nøgledemografi, en annonce skal tale direkte til den person, der mest sandsynligt har brug for eller ønsker, at produktet sælges. For eksempel ville annoncører sandsynligvis ikke bruge slang i en annonce rettet mod investeringsmæglere, og de ville heller ikke bruge billeder af snacks klædte kvinder til at prøve at sælge til nye mødre. På denne måde er forbrugernes adfærd og reklame stærkt forbundet, da ingen annonce vil have indflydelse på en persons adfærd, hvis det forekommer irrelevant for hans eller hendes ønsker.

At studere forbrugeradfærd og reklame er også nyttigt på andre måder. Annoncører kan gå tilbage og undersøge svarprocenten og reaktionerne på tidligere annoncer for at bestemme den generelle opinion om dem. Dette kan omfatte undersøgelser af, hvad folk synes om et bestemt mærkes image eller hvad de troede om annoncen i særdeleshed. Ved at bestemme, hvad forbrugere reagerer bedst, kan der leveres mere effektiv reklame.

Undersøgelsen af ​​forbrugernes adfærd og reklame er typisk et tilfælde af prøve og fejl. Nogle annoncer, selv når de følger traditionel visdom, sælger simpelthen ikke produkter. Mange ineffektive reklamer kommer som et resultat af ikke at appellere til den rigtige demografiske. Andre bombes, fordi de overhovedet ikke adresserer nogen demografi, men de fokuserer udelukkende på det produkt eller den service, der tilbydes i stedet for på forbrugernes behov.