Jaki jest związek między zachowaniem konsumenckim a reklamą?
Zachowania konsumentów i reklamy są ściśle powiązane, ponieważ głównym celem reklamy jest stosowanie zachowania potencjalnych nabywców. Sztuka reklamy polega na użyciu obrazów wizualnych i przekonanie kopii, aby zapewnić konsumentom poczucie tęsknoty lub potrzeby produktów lub usług. To również wiąże się z badaniem marketingu, środkami, za pomocą których reklama jest dostarczana konsumentom poprzez nawiązywanie kontaktów, reklamy i inne środki komunikacji.
Reklama odnosi się do sposobów, w jakie marketerzy, detaliści i inni specjaliści komunikują się z potencjalnymi konsumentami lub potencjalnymi klientami. Zazwyczaj wymaga to korzystania z płatnej drukowanej komunikacji medialnej, miejsc telewizyjnych lub internetowych reklam radiowych. Marketerzy muszą dobrze zrozumieć zachowania konsumenckie i reklamę sposobu połączenia tych dwóch przed wdrożeniem skutecznej kampanii. Badania wcześniejszych zachowań konsumenckich i opinii publicznej na temat niektórych produktów należy przeprowadzić z dużym wyprzedzeniem. Reklamodawcy muszą zrozumieć swoje POKlienci TENTACJI, aby ich wysiłki przynoszą dobry zwrot.
Celem każdej reklamy jest przekonanie konsumentów, że potrzebują oni określonego produktu lub usługi. Aby to zrobić, przesłanie dowolnej formy reklamy musi odwoływać się do kluczowej grupy demograficznej produktu, reklama musi porozmawiać bezpośrednio z osobą, która najprawdopodobniej będzie potrzebować lub chcieć sprzedawać produkt. Na przykład reklamodawcy prawdopodobnie nie używali slang w reklamie skierowanej do brokerów inwestycyjnych, ani nie używali zdjęć skąpo odzianych kobiet, aby spróbować sprzedawać nowym mamom. W ten sposób zachowanie konsumentów i reklamy są mocno powiązane, ponieważ żadna reklama nie wpłynie na zachowanie osoby, jeśli wydaje się to nieistotne dla jej pragnień.
Badanie zachowań i reklam konsumentów jest również przydatne na inne sposoby. Reklamodawcy mogą wrócić i przestudiować wskaźniki odpowiedzi i reakcje na poprzednie reklamy, aby określić ogólną opinię publiczną na ich temat. To możeClude bada to, co ludzie myślą o wizerunku konkretnej marki lub tym, co myślą o reklamie. Określając, na co reagują konsumenci najlepiej, można dostarczyć bardziej skuteczne reklamy.
Badanie zachowań konsumenckich i reklamy jest zazwyczaj przypadkiem prób i błędów. Niektóre reklamy, nawet jeśli podążają za konwencjonalną mądrością, po prostu nie sprzedawaj produktów. Wiele nieskutecznych reklam występuje w wyniku braku odwołania się od właściwej grupy demograficznej. Inni bombardują, ponieważ w ogóle nie dotyczą żadnej grupy demograficznej, ale koncentrują się wyłącznie na oferowaniu produktu lub usługi zamiast na potrzebach konsumentów.