¿Qué es el marketing transaccional?
El marketing transaccional es una de las muchas estrategias de marketing que se centran en maximizar el volumen y los ingresos de las ventas. Esta estrategia pone un gran énfasis en aumentar las ventas al concentrarse en transacciones individuales. A diferencia del marketing relacional, el marketing transaccional no intenta construir relaciones a largo plazo con los clientes, sino que promueve altas ventas a corto plazo.
Al igual que otras formas de marketing, el marketing transaccional optimiza las ventas de producto, precio, colocación y promoción. La creación y fijación de precios del producto implica el desarrollo de un producto útil que tendrá un precio de acuerdo con las preferencias del consumidor y al mismo tiempo generará ingresos significativos. La ubicación se enfoca en distribuir efectivamente el producto en varios lugares que se estima que tienen éxito, y la promoción implica publicidad y hacer que el producto sea atractivo para los consumidores.
Gran parte del enfoque en esta forma de comercialización gira en torno a los productos en sí mismos porque los productos, no las empresas, son el principal atractivo para los consumidores. Por el contrario, el marketing relacional se centra más en la imagen de marca y en el desarrollo de relaciones a largo plazo con los clientes. Si bien muchas compañías desarrollan estrategias integrales de mercadeo que incluyen ambas formas, ciertas compañías encontrarán que una es más efectiva que la otra.
Algunas de las principales ventajas del marketing transaccional incluyen saltos relativamente rápidos en los ingresos por poca inversión inicial. Dado que este estilo de marketing no se centra en la imagen de la marca o en ganar clientes a largo plazo, puede permitir a las empresas ahorrar mucho en campañas de marketing a largo plazo ampliamente publicitadas. También se enfoca solo en promocionar el producto en sí mismo, en lugar de la compañía en conjunto con el producto, lo que les permite ahorrar durante los momentos en que no se necesita publicidad para vender un determinado producto. El tiempo extra también es una ventaja para quienes usan esta táctica de marketing porque no tienen que pasar tiempo manteniendo relaciones con los consumidores. En cambio, pueden concentrar más energía en encontrar y adquirir clientes a corto plazo, lo que aumenta las ventas.
Las principales desventajas del marketing transaccional incluyen la falta de reconocimiento de marca y la falta de una base de clientes confiable. Dado que las empresas que utilizan esta estrategia renunciarán al marketing uno a uno, no podrán personalizar la experiencia de compra de sus clientes y, a su vez, sacrificarán el potencial para los visitantes que regresan. La falta de campañas de marketing a largo plazo también significa que el reconocimiento de la marca disminuirá, al igual que la capacidad de construir una reputación sólida. Las empresas deberán esforzarse continuamente por obtener más transacciones y nuevos clientes en lugar de depender de una base relativamente estable de clientes que regresan.