¿Cuáles son los diferentes tipos de trabajos de compradores de medios?
Los trabajos del comprador de medios tienden a variar según el tipo de colocación publicitaria y nivel de responsabilidad. Los compradores pueden centrarse en medios impresos, digitales, de televisión, radio o interactivos. Algunos compradores trabajan como empleados, mientras que otros trabajan de forma independiente. Las agencias de publicidad en línea o virtual han comenzado a surgir como una alternativa a las agencias tradicionales, creando oportunidades adicionales para trabajos independientes.
La mayoría de los trabajos de compradores de medios implican trabajar con un planificador de medios. El comprador y el planificador determinan dónde colocar anuncios y monitorear el rendimiento de las campañas publicitarias. Los compradores generalmente administran proyectos separados para cada campaña en los que están trabajando. Dependiendo de la organización, puede haber un comprador de medios senior, junto con varios compradores asistentes que comparten responsabilidades.
Algunos trabajos de compradores de medios están segregados por el tipo de medios. Por ejemplo, algunos compradores se centran exclusivamente en colocar y asegurar anuncios en revistas impresas, periódicos y publicaciones diversas. Otros especialiZe en publicidad al aire libre, como vallas publicitarias. Independientemente del tipo de medios, los compradores suelen ser responsables de identificar lugares que alcanzarán efectivamente el mercado objetivo de la campaña mientras cumplen con el presupuesto especificado.
Los compradores de medios monitorean la efectividad de las ubicaciones de anuncios para múltiples campañas. Por ejemplo, una campaña puede publicar dos anuncios de televisión separados, cinco anuncios impresos, tres puntos de radio y colocaciones de carteleras en ciudades específicas. Una forma de medir la efectividad con los medios tradicionales es llevar a cabo grupos focales que pregunten a los participantes si han visto la publicidad y dónde. Otro método común es medir los aumentos en las actividades de ventas que están vinculadas directamente a anuncios específicos, como registrarse en un sitio web o llamar a un número gratuito.
Los trabajos del comprador de medios en línea tienden a separarse de otros tipos debido a la naturaleza única y cambiante de Medi digitala. Los compradores que se especializan en medios en línea tienden a necesitar conocimiento de tecnología de Internet, plataformas de publicidad potenciales, tendencias de uso de Internet, optimización de motores de búsqueda (SEO) y análisis web. Los especialistas en medios pueden trabajar directamente con compañías basadas en la web que atienden los intereses del mercado objetivo de la campaña, buscar formas de crear una presencia en las redes sociales, diseñar el sitio web interactivo de una empresa, administrar suscripciones de boletines electrónicos o trabajar directamente con los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad en línea.
.Los trabajos de compradores de medios interactivos se centran en involucrar al consumidor en el proceso de comercialización. Como medio, las formas interactivas de publicidad se consideran menos intrusivas ya que el cliente debe participar. Estos tipos de trabajos pueden requerir que el comprador produzca ideas antes de solicitar posibles proveedores y precios. Los medios interactivos también pueden integrarse con otros tipos de medios, como televisión por cable, videojuegos de realidad virtual o sitios web.