Was sind die verschiedenen Arten von Media Buyer Jobs?
Medienkäufer-Jobs variieren in der Regel je nach Art der Werbeplatzierung und Verantwortlichkeit. Käufer können sich auf Print, Digital, Fernsehen, Radio oder interaktive Medien konzentrieren. Einige Einkäufer arbeiten als Angestellte, während andere freiberuflich tätig sind. Online- oder virtuelle Werbeagenturen haben begonnen, sich als Alternative zu herkömmlichen Agenturen zu etablieren und zusätzliche Möglichkeiten für die freiberufliche Arbeit zu schaffen.
Bei den meisten Jobs für Medienkäufer wird mit einem Medienplaner gearbeitet. Der Käufer und der Planer legen fest, wo Anzeigen geschaltet werden sollen, und überwachen die Leistung von Werbekampagnen. Käufer verwalten normalerweise separate Projekte für jede Kampagne, an der sie arbeiten. Je nach Organisation gibt es möglicherweise einen erfahrenen Medieneinkäufer sowie mehrere Einkäuferassistenten, die sich die Zuständigkeiten teilen.
Einige Media Buyer-Jobs werden nach Medientyp getrennt. Beispielsweise konzentrieren sich einige Käufer ausschließlich auf die Platzierung und Sicherung von Anzeigen in Printmagazinen, Zeitungen und sonstigen Veröffentlichungen. Andere sind auf Außenwerbung spezialisiert, wie beispielsweise Werbetafeln. Unabhängig von der Art der Medien sind die Käufer in der Regel dafür verantwortlich, Veranstaltungsorte zu ermitteln, die den Zielmarkt der Kampagne effektiv erreichen und gleichzeitig das angegebene Budget einhalten.
Medienkäufer überwachen die Wirksamkeit der Anzeigenplatzierungen für mehrere Kampagnen. Beispielsweise können in einer Kampagne zwei separate Fernsehwerbung, fünf Printwerbung, drei Radiospots und Placements auf Werbetafeln in Zielstädten geschaltet werden. Eine Möglichkeit, die Effektivität mit herkömmlichen Medien zu messen, besteht in der Durchführung von Fokusgruppen, in denen die Teilnehmer gefragt werden, ob und wo sie die Werbung gesehen haben. Eine andere gebräuchliche Methode ist die Messung des Anstiegs von Verkaufsaktivitäten, die direkt mit bestimmten Anzeigen verknüpft sind, z. B. die Registrierung auf einer Website oder das Anrufen einer gebührenfreien Nummer.
Online-Medienkäufer-Jobs sind aufgrund der einzigartigen und sich ändernden Natur digitaler Medien tendenziell von anderen Typen getrennt. Käufer, die sich auf Online-Medien spezialisiert haben, benötigen in der Regel Kenntnisse über Internettechnologie, potenzielle Werbeplattformen, Internetnutzungstrends, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Webanalyse. Medienspezialisten können direkt mit webbasierten Unternehmen zusammenarbeiten, die auf die Interessen des Zielmarkts der Kampagne eingehen, nach Möglichkeiten suchen, eine soziale Medienpräsenz zu erstellen, die interaktive Website eines Unternehmens zu gestalten, elektronische Newsletterabonnements zu verwalten oder direkt mit Suchmaschinen zusammenarbeiten, um die Anzahl zu erhöhen Online-Sichtbarkeit.
Bei Einkäufern von interaktiven Medien geht es darum, den Verbraucher in den Marketingprozess einzubeziehen. Als Medium gelten interaktive Werbeformen als weniger aufdringlich, da der Kunde teilnehmen muss. Für diese Art von Jobs muss der Käufer möglicherweise Ideen einbringen, bevor er potenzielle Anbieter und Preise anfordert. Interaktive Medien können auch in andere Medientypen wie Kabelfernsehen, Virtual-Reality-Videospiele oder Websites integriert werden.