メディア購入者のジョブの種類は何ですか？

メディア購入者の仕事は、広告掲載の種類と責任のレベルによって異なる傾向があります。 購入者は、印刷物、デジタル、テレビ、ラジオ、またはインタラクティブメディアに焦点を合わせることができます。 従業員として働くバイヤーもいれば、フリーランスで働くバイヤーもいます。 オンラインまたは仮想の広告代理店は、従来の代理店に代わるものとして出現し始めており、フリーランスの仕事の機会が増えています。

ほとんどのメディア購入者の仕事には、メディアプランナーとの協力が含まれます。 購入者とプランナーは、広告を配置する場所を決定し、広告キャンペーンのパフォーマンスを監視します。 バイヤーは通常、作業しているキャンペーンごとに個別のプロジェクトを管理します。 組織によっては、シニアメディアバイヤーと、責任を共有するアシスタントバイヤーがいる場合があります。

一部のメディア購入者の仕事は、メディアの種類によって分離されています。 たとえば、一部の購入者は、印刷雑誌、新聞、その他の出版物に広告を掲載して保護することに専念しています。 その他は、看板などの屋外広告に特化しています。 メディアの種類に関係なく、バイヤーは通常、指定された予算を満たしながらキャンペーンのターゲット市場に効果的に到達する場所を特定する責任があります。

メディア購入者は、複数のキャンペーンの広告プレースメントの有効性を監視します。 たとえば、1つのキャンペーンで、ターゲット都市で2つのテレビ広告、5つの印刷広告、3つのラジオスポット、広告枠の配置を実行できます。 従来のメディアで有効性を測定する1つの方法は、広告をどこで見たかどうかを参加者に尋ねるフォーカスグループを実施することです。 もう1つの一般的な方法は、Webサイトへの登録やフリーダイヤルへの電話など、特定の広告に直接結び付けられた営業活動の増加を測定することです。

オンラインメディア購入者の仕事は、デジタルメディアの独特で変化する性質のため、他のタイプから分離される傾向があります。 オンラインメディアを専門とする購入者は、インターネットテクノロジー、潜在的な広告プラットフォーム、インターネットの使用傾向、検索エンジン最適化（SEO）およびWeb分析に関する知識を必要とする傾向があります。 メディアスペシャリストは、キャンペーンのターゲット市場の関心に応えるWebベースの企業と直接連携し、ソーシャルメディアの存在感を生み出す方法を探し、企業のインタラクティブなWebサイトを設計し、電子ニュースレターの購読を管理するか、検索エンジンと直接連携して増加させることができますオンライン可視性。

インタラクティブメディア購入者の仕事は、消費者をマーケティングプロセスに関与させることに焦点を当てています。 媒体として、インタラクティブ形式の広告は、顧客が参加する必要があるため、邪魔にならないと見なされます。 これらのタイプのジョブでは、潜在的なベンダーと価格設定を求める前に、購入者がアイデアを考え出す必要がある場合があります。 インタラクティブメディアは、ケーブルテレビ、バーチャルリアリティビデオゲーム、Webサイトなど、他のメディアタイプと統合することもできます。