Jakie są różne rodzaje zleceń dla kupujących media?
Oferty pracy kupujących media różnią się w zależności od rodzaju miejsca reklamowego i poziomu odpowiedzialności. Kupujący mogą skupić się na mediach drukowanych, cyfrowych, telewizyjnych, radiowych lub interaktywnych. Niektórzy kupujący pracują jako pracownicy, podczas gdy inni pracują na własny rachunek. Internetowe lub wirtualne agencje reklamowe zaczęły pojawiać się jako alternatywa dla tradycyjnych agencji, tworząc dodatkowe możliwości pracy na własny rachunek.
Większość zleceń dla kupujących media wymaga współpracy z planistą mediów. Kupujący i planista określają miejsce umieszczenia reklam i monitorują skuteczność kampanii reklamowych. Kupujący zazwyczaj zarządzają osobnymi projektami dla każdej kampanii, nad którą pracują. W zależności od organizacji może istnieć starszy nabywca mediów oraz kilku asystentów, którzy dzielą obowiązki.
Niektóre zadania kupujących media są posegregowane według typu mediów. Na przykład niektórzy kupujący skupiają się wyłącznie na umieszczaniu i zabezpieczaniu reklam w czasopismach drukowanych, gazetach i różnych publikacjach. Inni specjalizują się w reklamie zewnętrznej, takiej jak billboardy. Niezależnie od rodzaju mediów, kupujący są zazwyczaj odpowiedzialni za identyfikację miejsc, które skutecznie dotrą do rynku docelowego kampanii przy jednoczesnym zachowaniu określonego budżetu.
Kupujący media monitorują skuteczność miejsc docelowych reklam w wielu kampaniach. Na przykład jedna kampania może wyświetlać dwie osobne reklamy telewizyjne, pięć reklam prasowych, trzy spoty radiowe i miejsca na billboardy w wybranych miastach. Jednym ze sposobów pomiaru skuteczności tradycyjnych mediów jest prowadzenie grup fokusowych, które pytają uczestników, czy widzieli reklamę i gdzie. Inną popularną metodą jest mierzenie wzrostu działań sprzedażowych związanych bezpośrednio z konkretnymi reklamami, takich jak rejestracja na stronie internetowej lub dzwonienie na bezpłatny numer.
Zadania kupujących media online są zazwyczaj oddzielone od innych rodzajów ze względu na unikalny i zmieniający się charakter mediów cyfrowych. Kupujący specjalizujący się w mediach internetowych zwykle potrzebują wiedzy na temat technologii internetowej, potencjalnych platform reklamowych, trendów korzystania z Internetu, optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i analityki internetowej. Specjaliści ds. Mediów mogą współpracować bezpośrednio z firmami internetowymi, które zaspokajają zainteresowania rynku docelowego kampanii, szukać sposobów na stworzenie obecności w mediach społecznościowych, zaprojektować interaktywną stronę internetową firmy, zarządzać subskrypcjami elektronicznych biuletynów lub pracować bezpośrednio z wyszukiwarkami, aby zwiększyć widoczność online.
Zadania nabywców interaktywnych mediów koncentrują się na zaangażowaniu konsumenta w proces marketingowy. Jako medium, interaktywne formy reklamy są uważane za mniej inwazyjne, ponieważ klient musi w nich uczestniczyć. Tego rodzaju zadania mogą wymagać od nabywcy przedstawienia pomysłów, zanim zwrócą się do potencjalnych dostawców i wyceną. Media interaktywne mogą być również zintegrowane z innymi rodzajami mediów, takimi jak telewizja kablowa, gry wideo w wirtualnej rzeczywistości lub strony internetowe.