Quali sono i diversi tipi di lavori dell'acquirente multimediale?
I lavori dell'acquirente di media tendono a variare in base al tipo di posizionamento pubblicitario e al livello di responsabilità. Gli acquirenti possono concentrarsi su supporti di stampa, digitali, televisivi, radiofonici o interattivi. Alcuni acquirenti lavorano come dipendenti, mentre altri lavorano come freelance. Le agenzie di pubblicità online o virtuali hanno iniziato a emergere come alternativa alle agenzie tradizionali, creando ulteriori opportunità di lavoro freelance.
La maggior parte dei lavori per l'acquirente di contenuti multimediali prevede la collaborazione con un pianificatore multimediale. L'acquirente e il planner determinano dove posizionare gli annunci pubblicitari e monitorare il rendimento delle campagne pubblicitarie. Gli acquirenti in genere gestiscono progetti separati per ogni campagna su cui stanno lavorando. A seconda dell'organizzazione, potrebbe esserci un acquirente senior dei media, insieme a diversi assistenti acquirenti che condividono le responsabilità.
Alcuni lavori dell'acquirente di supporti sono separati per tipo di supporto. Ad esempio, alcuni acquirenti si concentrano esclusivamente sul posizionamento e la protezione di annunci su riviste, giornali e pubblicazioni varie. Altri sono specializzati nella pubblicità esterna, come i cartelloni pubblicitari. Indipendentemente dal tipo di media, gli acquirenti sono in genere responsabili dell'identificazione delle sedi che raggiungeranno efficacemente il mercato di destinazione della campagna rispettando il budget specificato.
Gli acquirenti di supporti monitorano l'efficacia dei posizionamenti degli annunci per più campagne. Ad esempio, una campagna può pubblicare due annunci televisivi separati, cinque annunci stampati, tre spot radiofonici e posizionamenti di cartelloni pubblicitari in città target. Un modo per misurare l'efficacia con i media tradizionali è condurre focus group che chiedano ai partecipanti se hanno visto la pubblicità e dove. Un altro metodo comune è misurare gli aumenti delle attività di vendita che sono collegati direttamente a annunci specifici, come la registrazione su un sito Web o la chiamata a un numero verde.
I lavori dell'acquirente di media online tendono ad essere separati da altri tipi a causa della natura unica e mutevole dei media digitali. Gli acquirenti specializzati in media online tendono ad avere bisogno di conoscenza della tecnologia Internet, delle potenziali piattaforme pubblicitarie, delle tendenze di utilizzo di Internet, dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e dell'analisi dei dati web. Gli specialisti dei media possono lavorare direttamente con aziende basate sul web che soddisfano gli interessi del mercato target della campagna, cercare modi per creare una presenza sui social media, progettare il sito Web interattivo di un'azienda, gestire abbonamenti a newsletter elettroniche o lavorare direttamente con i motori di ricerca per aumentare visibilità online.
I lavori interattivi dell'acquirente multimediale si concentrano sul coinvolgimento del consumatore nel processo di marketing. Come mezzo, le forme interattive di pubblicità sono considerate meno invadenti poiché il cliente deve partecipare. Questi tipi di lavori possono richiedere all'acquirente di elaborare idee prima di sollecitare potenziali fornitori e prezzi. I media interattivi possono anche essere integrati con altri tipi di media, come la televisione via cavo, i videogiochi di realtà virtuale o i siti Web.