Quali sono i diversi tipi di posti di lavoro dell'acquirente dei media?
I lavori degli acquirenti di media tendono a variare in base al tipo di posizionamento pubblicitario e al livello di responsabilità. Gli acquirenti possono concentrarsi su stampa di stampa, digitale, televisiva, radio o interattivi. Alcuni acquirenti lavorano come dipendenti, mentre altri lavorano su base freelance. Le agenzie pubblicitarie online o virtuali hanno iniziato a emergere in alternativa alle agenzie tradizionali, creando ulteriori opportunità per il lavoro freelance.
La maggior parte dei lavori per gli acquirenti di media comporta la collaborazione con un pianificatore di media. L'acquirente e il pianificatore determinano dove inserire gli annunci pubblicitari e monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Gli acquirenti in genere gestiscono progetti separati per ogni campagna a cui stanno lavorando. A seconda dell'organizzazione, potrebbe esserci un acquirente di media senior, insieme a diversi assistenti acquirenti che condividono le responsabilità.
Alcuni lavori di acquirenti di media sono separati dal tipo di media. Ad esempio, alcuni acquirenti si concentrano esclusivamente sul posizionamento e la garanzia di annunci su riviste di stampa, giornali e pubblicazioni varie. Altri specialiZe in pubblicità esterna, come cartelloni pubblicitari. Indipendentemente dal tipo di media, gli acquirenti sono in genere responsabili dell'identificazione di luoghi che raggiungeranno effettivamente il mercato target della campagna mentre soddisfano il budget specificato.
Gli acquirenti di media monitorano l'efficacia dei posizionamenti degli annunci per più campagne. Ad esempio, una campagna può pubblicare due annunci televisivi separati, cinque annunci stampati, tre punti radio e posizionamenti di cartelloni pubblicitari nelle città target. Un modo per misurare l'efficacia con i media tradizionali è condurre focus group che chiedono ai partecipanti se hanno visto la pubblicità e dove. Un altro metodo comune è quello di misurare gli aumenti delle attività di vendita legate direttamente a annunci specifici, come la registrazione su un sito Web o chiamare un numero verde.
I lavori dell'acquirente dei media online tendono ad essere separati da altri tipi a causa della natura unica e mutevole di Digital MediUN. Gli acquirenti specializzati nei media online tendono a aver bisogno di conoscenza della tecnologia Internet, potenziali piattaforme pubblicitarie, tendenze di utilizzo di Internet, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e analisi web. Gli specialisti dei media possono lavorare direttamente con società basate sul web che soddisfano gli interessi del mercato target della campagna, cercano modi per creare una presenza sui social media, progettare un sito Web interattivo di un'azienda, gestire abbonamenti elettronici o lavorare direttamente con i motori di ricerca per aumentare la visibilità online.
Lavori di acquirenti di media interattivi si concentrano sul coinvolgimento del consumatore nel processo di marketing. Come mezzo, le forme interattive di pubblicità sono considerate meno invadenti poiché il cliente deve partecipare. Questi tipi di posti di lavoro possono richiedere all'acquirente di elaborare idee prima di sollecitare potenziali fornitori e prezzi. I media interattivi possono anche essere integrati con altri tipi di media, come televisione via cavo, videogiochi o siti Web di realtà virtuale.