¿Qué hace un director creativo?
Un director creativo (CCO) dirige la producción creativa de una empresa, desarrollando la estrategia de diseño artístico que define la marca de la compañía. La persona que mantiene esta posición generalmente ejerce un control artístico interno y externo. Internamente, da forma a la apariencia del estilo distintivo de su empresa. Externamente, controla la visión artística y la cohesión que se vende a los clientes.
CCO, también llamados directores creativos o diseñadores principales, generalmente son empleados por empresas cuyo producto es algún tipo de producción artística o creativa. Las empresas de publicidad normalmente tendrán un director creativo en lugar de un jefe de marketing genérico. Las empresas que se especializan en marketing, como un vendedor de eventos, llaman al jefe del personal creativo un CCO. Funcionalmente, este tipo de tiendas a menudo dividen su fuerza laboral en personal creativo en una gestión de cuentas y cuentas, ventas y operaciones en el otro.
El director creativo en este tipo de sistema bifurcado tiene SI.Autoridad gnificante e informes directamente al Director Ejecutivo (CEO). En algunos casos, como con tiendas y empresas más pequeñas que se iniciaron como asociaciones, el CCO y el CEO administran conjuntamente. El CCO maneja todo lo artístico y el CEO maneja todo lo demás.
Funcionalmente, el director creativo asegura que la empresa tenga un estilo artístico reconocible que lo distingue de sus competidores. Establece los estándares para todo, desde el tipo de letra que se utilizará con los materiales de marketing de la empresa hasta la aplicación constante de los colores correctos para los logotipos de la empresa. El personal busca orientación sobre todo, desde el diseño del sitio web hasta las decoraciones en las fiestas de prensa de la firma. La empresa en sí es tratada como un producto, y el CCO es el estratega de marca.
El CCO también controla el diseño artístico del producto que se entrega a los clientes. Él maneja el StaLa respuesta de FF a las necesidades y necesidades expresadas del cliente. Por ejemplo, una empresa de marketing de eventos no solo vende la capacidad de organizar y administrar un evento con un cierto nivel de participación, sino que también vende su capacidad para diseñar el evento para que se vea y se sienta artísticamente distinto de los eventos competidores. El director creativo administra su personal para presentar una visión artística del evento que es al menos tan importante como lo que sucederá en el evento.
Una empresa de publicidad opera a lo largo de la misma dicotomía. Los anuncios presentan un cierto diseño artístico memorable mientras también estructurados para lograr objetivos funcionales. El CCO asegura que el diseño y la funcionalidad se combinen armoniosamente para que la empresa pueda presentar un producto que represente con éxito su marca creativa.