Co robi dyrektor kreatywny?

Dyrektor kreatywny (CCO) kieruje twórczą produkcją firmy, opracowując strategię projektowania artystycznego, która określa markę firmy. Osoba zajmująca to stanowisko zazwyczaj sprawuje wewnętrzną i zewnętrzną kontrolę artystyczną. Wewnętrznie kształtuje wygląd charakterystycznego stylu swojej firmy. Zewnętrznie kontroluje artystyczną wizję i spójność sprzedawaną klientom.

CCO, zwani także dyrektorami kreatywnymi lub głównymi projektantami, są zazwyczaj zatrudniani przez firmy, których produkt stanowi pewnego rodzaju twórczość artystyczną lub twórczą. Firmy reklamowe zwykle będą miały dyrektora kreatywnego zamiast ogólnego szefa marketingu. Firmy specjalizujące się w marketingu, takie jak sprzedawca wydarzeń, nazywają szefa kreatywnego CCO. Funkcjonalnie tego rodzaju sklepy często dzielą siłę roboczą na kreatywnych pracowników z jednej strony, a zarządzanie kontem, sprzedaż i operacje z drugiej.

Dyrektor kreatywny w tego rodzaju rozwidlonym systemie ma znaczny autorytet i podlega bezpośrednio dyrektorowi generalnemu (CEO). W niektórych przypadkach, na przykład w przypadku mniejszych sklepów i firm, które powstały jako spółki osobowe, CCO i CEO zarządzają wspólnie. CCO zajmuje się wszystkim, co artystyczne, a CEO zajmuje się wszystkim innym.

Funkcjonalnie dyrektor kreatywny zapewnia firmie rozpoznawalny styl artystyczny, który odróżnia ją od konkurencji. Wyznacza standardy dla wszystkiego, od kroju pisma używanego w materiałach marketingowych firmy po konsekwentne stosowanie odpowiednich kolorów dla logo firmy. Personel oczekuje od niego wskazówek dotyczących wszystkiego, od projektu strony internetowej po dekoracje na imprezach prasowych firmy. Sama firma jest traktowana jako produkt, a CCO jest strategiem marki.

CCO kontroluje również projekt artystyczny produktu dostarczanego klientom. Zarządza reakcją personelu na wyrażone potrzeby i potrzeby klienta. Na przykład firma zajmująca się marketingiem wydarzeń nie tylko sprzedaje możliwość organizacji i zarządzania wydarzeniem przy pewnym poziomie uczestnictwa, ale także sprzedaje swoją zdolność do zaprojektowania wydarzenia, tak aby wyglądało i było artystycznie odmienne od konkurencji. Dyrektor kreatywny zarządza swoim personelem, aby przedstawić artystyczną wizję wydarzenia, która jest co najmniej tak samo ważna, jak to, co się wydarzy.

Firma reklamowa działa według tej samej dychotomii. Reklamy przedstawiają pewien niezapomniany projekt artystyczny, a jednocześnie są tak skonstruowane, aby osiągnąć cele funkcjonalne. CCO zapewnia harmonijne połączenie wzornictwa i funkcjonalności, dzięki czemu firma może zaprezentować produkt, który z powodzeniem reprezentuje jego kreatywną markę.