Hva gjør en Chief Creative Officer?

En Chief Creative Officer (CCO) leder et selskaps kreative produksjon, og utvikler den kunstneriske designstrategien som definerer selskapets merkevare. Personen som har denne stillingen, utøver vanligvis intern og ekstern kunstnerisk kontroll. Internt former han utseendet og følelsen av selskapets særegne stil. Eksternt kontrollerer han den kunstneriske visjonen og samhørigheten som selges til klienter.

CCOs, også kalt kreative regissører eller ledende designere, brukes vanligvis av selskaper hvis produkt er en type kunstnerisk eller kreativ produksjon. Reklamefirmaer vil vanligvis ha en Chief Creative Officer i stedet for en generisk markedsføringssjef. Bedrifter som spesialiserer seg på markedsføring, for eksempel en arrangementsmarkedsfører, vil kalle sjefen for det kreative personalet en CCO. Funksjonelt deler disse slags butikker ofte arbeidsstyrken sin i kreative personale på den ene siden og kontostyring, salg og drift på den andre.

Hovedkreative offiser i denne typen bifurcated system har siGnificant Authority og rapporterer direkte til administrerende direktør (administrerende direktør). I noen tilfeller, for eksempel med mindre butikker og firmaer som ble startet som partnerskap, administrerer CCO og administrerende direktør i fellesskap. CCO håndterer alt kunstnerisk og administrerende direktør håndterer alt annet.

Funksjonelt sikrer den viktigste kreative offiseren at firmaet har en gjenkjennelig kunstnerisk stil som skiller den fra konkurrentene. Han setter standardene for at alt fra skrifttypen skal brukes med firmaets markedsføringsmateriell til konsekvent anvendelse av de rette fargene for firmaets logoer. Personalet ser på ham for veiledning om alt fra utformingen av nettstedet til dekorasjonene på firmaets pressefester. Selve firmaet blir behandlet som et produkt, og CCO er merkevarestrategen.

CCO kontrollerer også den kunstneriske utformingen av produktet som blir levert til klienter. Han administrerer StaFFs svar på klientens uttrykte ønsker og behov. For eksempel selger et markedsføringsfirma ikke bare muligheten til å organisere og administrere en begivenhet med et visst deltakelsesnivå, det selger også muligheten til å designe arrangementet slik at det vil se ut og føle seg kunstnerisk forskjellig fra konkurrerende arrangementer. Hovedkreative offiser administrerer sine ansatte til å presentere en kunstnerisk visjon om arrangementet som er minst like viktig som hva som vil skje på arrangementet.

Et reklamefirma opererer langs den samme dikotomien. Annonser presenterer en viss minneverdig kunstnerisk design, mens de også er strukturert for å oppnå funksjonelle mål. CCO sikrer at design og funksjonalitet kombinerer harmonisk slik at firmaet kan presentere et produkt som med suksess representerer det kreative merkevaren.