Co dělá hlavní kreativní ředitel?

Hlavní kreativní ředitel (CCO) řídí kreativní výstup společnosti a vyvíjí strategii uměleckého designu, která definuje značku společnosti. Osoba, která zastává tuto funkci, obvykle vykonává vnitřní a vnější uměleckou kontrolu. Interně utváří vzhled a dojem výrazného stylu jeho společnosti. Externě řídí uměleckou vizi a soudržnost, která se prodává klientům.

CCO, také nazývaní kreativní ředitelé nebo vedoucí návrháři, jsou obvykle zaměstnáváni společnostmi, jejichž produktem je nějaký druh uměleckého nebo tvůrčího výstupu. Reklamní firmy budou mít obvykle generálního ředitele místo generického vedoucího marketingu. Firmy, které se specializují na marketing, jako například obchodník s událostmi, nazývají vedoucím kreativních pracovníků CCO. Funkčně tyto druhy obchodů často dělí svou pracovní sílu na kreativní zaměstnance na jedné straně a správu účtů, prodej a operace na straně druhé.

Hlavní tvůrčí důstojník v tomto druhu rozdvojeného systému má významnou autoritu a odpovídá přímo generálnímu řediteli (CEO). V některých případech, například u menších obchodů a firem, které byly založeny jako partnerství, řídí CCO a CEO společně. CCO se stará o všechno umělecké a CEO se stará o všechno ostatní.

Funkčně hlavní kreativní pracovník zajišťuje, že firma má rozpoznatelný umělecký styl, který jej odlišuje od konkurence. Stanovuje standardy pro vše od písma, které se má používat s marketingovými materiály firmy, až po důsledné používání správných barev pro firemní loga. Zaměstnanci k němu hledají rady ohledně všeho od designu webové stránky po dekorace na tiskových stranách firmy. Samotná firma je považována za produkt a CCO je stratégem značky.

CCO také řídí umělecký design produktu, který je dodáván klientům. Řídí reakci zaměstnanců na klientovy vyjádřené přání a potřeby. Například firma zabývající se marketingem událostí prodává nejen schopnost organizovat a řídit událost s určitou úrovní účasti, ale také prodává svou schopnost navrhnout událost tak, aby vypadala a cítila se umělecky odlišná od konkurenčních akcí. Hlavní kreativní ředitel řídí své zaměstnance, aby prezentoval uměleckou vizi události, která je přinejmenším stejně důležitá jako to, co se na akci stane.

Reklamní firma působí podél stejné dichotomie. Reklamy představují určitý nezapomenutelný umělecký design a jsou také strukturovány k dosažení funkčních cílů. CCO zajišťuje harmonické spojení designu a funkčnosti, aby firma mohla představit produkt, který úspěšně reprezentuje její kreativní značku.