Hvad gør en Chief Creative Officer?
En Chief Creative Officer (CCO) leder en virksomheds kreative output og udvikler den kunstneriske designstrategi, der definerer virksomhedens brand. Den person, der har denne position, udøver typisk intern og ekstern kunstnerisk kontrol. Internt former han udseendet og følelsen af sin virksomheds karakteristiske stil. Eksternt kontrollerer han den kunstneriske vision og sammenhæng, der sælges til klienter.
ccos, også kaldet kreative instruktører eller blydesignere, er typisk ansat af virksomheder, hvis produkt er en eller anden form for kunstnerisk eller kreativ output. Annonceringsfirmaer vil normalt have en Chief Creative Officer i stedet for en generisk marketingchef. Virksomheder, der er specialiserede i markedsføring, såsom en begivenhedsmarkedsfører, vil kalde lederen af det kreative personale en CCO. Funktionelt opdeler disse slags butikker ofte deres arbejdsstyrke i kreativt personale på den ene side og kontostyring, salg og operationer på den andenKnifikke autoritet og rapporterer direkte til administrerende direktør (CEO). I nogle tilfælde, såsom med mindre butikker og firmaer, der blev startet som partnerskaber, administrerer CCO og administrerende direktør i fællesskab. CCO håndterer alt kunstnerisk, og CEO håndterer alt andet.
Funktionelt sikrer Chief Creative Officer, at firmaet har en genkendelig kunstnerisk stil, der adskiller den fra sine konkurrenter. Han sætter standarderne for alt fra skrifttypen, der skal bruges sammen med firmaets markedsføringsmateriale til den konsistente anvendelse af de rigtige farver til firmaets logoer. Personalet ser på ham efter vejledning om alt fra design af webstedet til dekorationer på firmaets pressepartier. Virksomheden selv behandles som et produkt, og CCO er brandstrategen.
CCO kontrollerer også det kunstneriske design af det produkt, der leveres til klienter. Han administrerer staenFFs svar på klientens udtrykte ønsker og behov. For eksempel sælger et begivenhedsmarkedsføringsfirma ikke kun muligheden for at organisere og styre en begivenhed med et vist niveau af deltagelse, det sælger også sin evne til at designe begivenheden, så det ser ud og føles kunstnerisk adskilt fra konkurrerende begivenheder. Chief Creative Officer administrerer sit personale til at præsentere en kunstnerisk vision om begivenheden, der er mindst lige så vigtig som hvad der vil ske ved arrangementet.
Et reklamefirma opererer langs den samme dikotomi. Annoncer præsenterer et bestemt mindeværdigt kunstnerisk design, mens de også er struktureret til at nå funktionelle mål. CCO sikrer, at design og funktionalitet kombinerer harmonisk, så firmaet kan præsentere et produkt, der med succes repræsenterer sit kreative brand.