¿Qué hace un comprador de medios?
Un comprador de medios es una persona que actúa como enlace entre un negocio y varios puntos de venta de marketing. Por ejemplo, podría desarrollar una campaña publicitaria para un negocio con conocimiento de marketing limitado. Tener éxito en esta carrera generalmente requiere una persona con excelentes habilidades interpersonales, un gran sentido comercial y experiencia en marketing. En la mayoría de los casos, un comprador de medios tendrá al menos una licenciatura en negocios, marketing o un campo relacionado. Las tareas comunes de este trabajo incluyen establecer las necesidades de marketing de un cliente, desarrollar una estrategia de marketing, implementar esa estrategia y rastrear resultados.
Antes de que se puedan tomar otras acciones, es necesario establecer primero las necesidades de marketing de un cliente. Para lograr esto, un comprador de medios generalmente se reunirá con un cliente cara a cara o a través de una teleconferencia. La información que necesitará para obtener típicamente incluye el público objetivo de su cliente, los productos o servicios ofrecidos y el presupuesto. Además, a menudo discutirá consu cliente cualquier otro detalle necesario para que la campaña de marketing sea un éxito.
Después de que un comprador de medios tenga una comprensión profunda de las necesidades de su cliente, desarrollará una estrategia de marketing. La estrategia exacta que elige puede diferir entre los clientes y puede involucrar uno o múltiples medios. Por ejemplo, podría decidir que una campaña estrictamente en línea es la mejor para un cliente y mezclar publicidad en línea con televisión y revistas es lo mejor para otro. Al determinar las estrategias potenciales, es necesario que un comprador de medios considere al público objetivo al que está tratando de alcanzar. En consecuencia, debe tener un conocimiento profundo de varias técnicas de marketing y realizar algunas investigaciones de antecedentes sobre los mercados objetivo específicos.
Una vez que haya determinado una estrategia de marketing clara, un comprador de medios tomará las medidas necesarias para implementar esa estrategia. Por ejemplo, podría configurar una CAM en línea en líneaPaign se mostrará al público objetivo de un cliente o establecer cuentas de redes sociales. En otros casos, puede hacer arreglos para que los comerciales de televisión se muestren en un momento determinado y en canales específicos. Esta práctica requiere que un comprador de medios sea consciente del presupuesto de su cliente y se comunique claramente con representantes de los medios de comunicación.
.Además, generalmente es necesario que un comprador de medios rastree los resultados de cada campaña de marketing. En el caso de la publicidad en línea, puede implementar un programa de análisis donde puede determinar cuánto tráfico ha recibido el sitio web de su cliente. Junto con esto, es probable que se comunique con su cliente para averiguar si las ventas han aumentado, y de ser así, por cuánto.