Cosa fa un acquirente multimediale?
Un acquirente di mezzi di comunicazione è una persona che funge da collegamento tra un'azienda e vari punti vendita. Ad esempio, potrebbe sviluppare una campagna pubblicitaria per un'azienda con conoscenze di marketing limitate. Avere successo in questa carriera di solito richiede una persona con eccellenti capacità interpersonali, un acuto senso degli affari e competenze di marketing. Nella maggior parte dei casi, un acquirente di media avrà almeno una laurea in affari, marketing o un campo correlato. I doveri comuni di questo lavoro includono la definizione delle esigenze di marketing di un cliente, lo sviluppo di una strategia di marketing, l'implementazione di tale strategia e il monitoraggio dei risultati.
Prima di intraprendere qualsiasi altra azione, è necessario prima stabilire le esigenze di marketing di un cliente. Per fare ciò, un acquirente di media di solito incontra un cliente faccia a faccia o attraverso una teleconferenza. Le informazioni che dovrà ottenere in genere includono il pubblico di destinazione del cliente, i prodotti o servizi offerti e il budget. Inoltre, discuterà spesso con il suo cliente qualsiasi altro dettaglio necessario per rendere la campagna di marketing un successo.
Dopo che un compratore dei media ha compreso a fondo le esigenze dei suoi clienti, svilupperà una strategia di marketing. La strategia esatta che sceglie può differire tra i clienti e può coinvolgere uno o più media. Ad esempio, potrebbe decidere che una campagna strettamente online è la migliore per un cliente e mescolare la pubblicità online con la televisione e le riviste è la migliore per un altro. Nel determinare le potenziali strategie, è necessario che un acquirente di contenuti multimediali consideri il pubblico target che sta cercando di raggiungere. Di conseguenza, deve avere una conoscenza approfondita di varie tecniche di marketing ed eseguire alcune ricerche di base sui mercati target specifici.
Una volta determinata una chiara strategia di marketing, un acquirente di mezzi di comunicazione prenderà le misure necessarie per attuare tale strategia. Ad esempio, potrebbe impostare una campagna pubblicitaria online da mostrare al pubblico di destinazione di un cliente o configurare account di social media. In altri casi, può organizzare che gli spot televisivi vengano mostrati in un determinato momento e su canali specifici. Questa pratica richiede che un acquirente di media sia consapevole del budget del suo cliente e comunichi chiaramente con i rappresentanti dei media.
Inoltre, di solito è necessario che un acquirente di contenuti multimediali tenga traccia dei risultati di ciascuna campagna di marketing. Nel caso della pubblicità online, può implementare un programma di analisi in cui può determinare quanto traffico ha ricevuto il sito Web del suo cliente. Insieme a questo, è probabile che comunichi con il suo cliente per scoprire se le vendite sono aumentate e, in tal caso, di quanto.