Hvad gør en mediekøber?
En mediekøber er en person, der fungerer som en forbindelse mellem en virksomhed og forskellige salgssteder. For eksempel kan han udvikle en reklamekampagne for en virksomhed med begrænset marketingviden. At have succes i denne karriere kræver normalt en person med fremragende interpersonelle færdigheder, en ivrig forretningsforstand og marketingekspertise. I de fleste tilfælde har en mediekøber mindst en bachelorgrad i forretning, marketing eller et beslægtet felt. Fælles opgaver for dette job inkluderer etablering af en kundes marketingbehov, udvikling af en markedsføringsstrategi, implementering af denne strategi og sporing af resultater.
Inden der kan tages andre handlinger, er det nødvendigt først at etablere en kundes marketingbehov. For at opnå dette vil en mediekøber normalt møde en klient ansigt til ansigt eller gennem en telekonference. Oplysninger, han har brug for at indhente, inkluderer typisk sin klients målgruppe, de tilbudte produkter eller tjenester og budgettet. Derudover vil han ofte diskutere med sin klient alle andre detaljer, der er nødvendige for at gøre marketingkampagnen til en succes.
Når en mediekøber har en grundig forståelse af sin kundes behov, vil han udvikle en marketingstrategi. Den nøjagtige strategi, han vælger, kan variere mellem klienter og kan involvere et eller flere medier. For eksempel kan han beslutte, at en strengt online-kampagne er bedst for en klient, og det er bedst for en anden at blande online-reklame med tv og magasiner. Når der fastlægges potentielle strategier, er det nødvendigt for en mediekøber at overveje den målgruppe, han forsøger at nå. Derfor skal han have et indgående kendskab til forskellige marketingteknikker og udføre noget baggrundsundersøgelse på de specifikke målmarkeder.
Når han har fastlagt en klar markedsføringsstrategi, vil en mediekøber tage de nødvendige skridt til at implementere denne strategi. For eksempel kan han muligvis oprette en online annoncekampagne, der skal vises for en klients målgruppe eller oprette sociale mediekonti. I andre tilfælde kan han arrangere, at tv-reklamer vises på et bestemt tidspunkt og på bestemte kanaler. Denne praksis kræver, at en mediekøber er opmærksom på sin klients budget og kommunikerer tydeligt med repræsentanter fra medierne.
Derudover er det normalt nødvendigt for en mediekøber at spore resultaterne af hver marketingkampagne. I tilfælde af online-annoncering kan han muligvis implementere et analyseprogram, hvor han kan bestemme, hvor meget trafik hans klients website har modtaget. Sammen med dette vil han sandsynligvis kommunikere med sin klient for at finde ud af, om salget er steget, og i bekræftende fald hvor meget.