Was macht ein Medienkäufer?
Ein Medieneinkäufer ist eine Person, die als Verbindung zwischen einem Unternehmen und verschiedenen Marketingunternehmen fungiert. Beispielsweise könnte er eine Werbekampagne für ein Unternehmen mit begrenzten Marketingkenntnissen entwickeln. Um in dieser Karriere erfolgreich zu sein, ist in der Regel eine Person mit hervorragenden zwischenmenschlichen Fähigkeiten, ausgeprägtem Geschäftssinn und Marketingkenntnissen erforderlich. In den meisten Fällen verfügt ein Medieneinkäufer über mindestens einen Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft, Marketing oder einem verwandten Bereich. Zu den allgemeinen Aufgaben dieses Jobs gehören das Festlegen der Marketinganforderungen eines Kunden, das Entwickeln einer Marketingstrategie, das Implementieren dieser Strategie und das Verfolgen der Ergebnisse.
Bevor andere Maßnahmen ergriffen werden können, müssen zunächst die Marketinganforderungen eines Kunden ermittelt werden. Um dies zu erreichen, trifft sich ein Medienkäufer in der Regel persönlich oder über eine Telefonkonferenz mit einem Kunden. Zu den Informationen, die er benötigen wird, gehören in der Regel die Zielgruppe seines Kunden, die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen und das Budget. Darüber hinaus bespricht er häufig mit seinem Kunden alle weiteren Details, die für den Erfolg der Marketingkampagne erforderlich sind.
Nachdem ein Medieneinkäufer die Bedürfnisse seines Kunden genau verstanden hat, wird er eine Marketingstrategie entwickeln. Die genaue Strategie, die er wählt, kann von Kunde zu Kunde unterschiedlich sein und ein oder mehrere Medien umfassen. Zum Beispiel könnte er entscheiden, dass eine reine Online-Kampagne für einen Kunden am besten ist und dass eine Mischung aus Online-Werbung mit Fernsehen und Zeitschriften für einen anderen am besten ist. Bei der Bestimmung potenzieller Strategien muss ein Medienkäufer die Zielgruppe berücksichtigen, die er erreichen möchte. Infolgedessen muss er über fundierte Kenntnisse verschiedener Marketingtechniken verfügen und Hintergrundinformationen zu den spezifischen Zielmärkten liefern.
Sobald er eine klare Marketingstrategie festgelegt hat, ergreift ein Medieneinkäufer die erforderlichen Maßnahmen, um diese Strategie umzusetzen. Beispielsweise kann er eine Online-Werbekampagne einrichten, die dem Zielpublikum eines Kunden angezeigt wird, oder Social-Media-Konten einrichten. In anderen Fällen kann er dafür sorgen, dass Fernsehwerbung zu einem bestimmten Zeitpunkt und auf bestimmten Kanälen gezeigt wird. Diese Praxis erfordert, dass sich ein Medienkäufer des Budgets seines Kunden bewusst ist und klar mit Vertretern von Medienunternehmen kommuniziert.
Darüber hinaus muss ein Medienkäufer in der Regel die Ergebnisse jeder Marketingkampagne nachverfolgen. Im Falle von Online-Werbung kann er ein Analyseprogramm implementieren, mit dem er feststellen kann, wie viel Traffic die Website seines Kunden erhalten hat. Außerdem wird er wahrscheinlich mit seinem Kunden kommunizieren, um herauszufinden, ob und um wie viel der Umsatz gestiegen ist.