Co robi kupujący media?
Nabywca mediów to osoba, która działa jako łącznik między firmą i różnymi punktami marketingowymi. Na przykład może opracować kampanię reklamową firmy o ograniczonej wiedzy marketingowej. Sukces w tej karierze zwykle wymaga osoby o doskonałych umiejętnościach interpersonalnych, zapalonej wiedzy biznesowej biznesowej i marketingowej. W większości przypadków nabywca mediów będzie miał przynajmniej tytuł licencjata w dziedzinie biznesu, marketingu lub powiązanej dziedzinie. Wspólne obowiązki tej pracy obejmują ustanowienie potrzeb marketingowych klienta, opracowanie strategii marketingowej, wdrożenie tej strategii i wyników śledzenia.
Zanim można podjąć jakiekolwiek inne działania, konieczne jest najpierw ustalenie potrzeb marketingowych klienta. Aby to osiągnąć, nabywca mediów zwykle spotyka się z klientem twarzą w twarz lub poprzez telekonferencję. Informacje, które będzie musiał uzyskać, zazwyczaj obejmują docelowych odbiorców swojego klienta, oferowane produkty lub usługi oraz budżet. Ponadto często omawia WIjego klientowi wszelkie inne szczegóły potrzebne do sukcesu kampanii marketingowej.
Po tym, jak nabywca mediów dokładnie rozumie potrzeby swojego klienta, opracuje strategię marketingową. Dokładna strategia, którą wybiera, może różnić się między klientami i może obejmować jedną lub wiele mediów. Na przykład może zdecydować, że kampania wyłącznie online jest najlepsza dla jednego klienta, a mieszanie reklam online z telewizją i czasopismami jest najlepsze dla innego. Przy ustalaniu potencjalnych strategii konieczne jest, aby nabywca mediów rozważył docelową odbiorców, do którego stara się dotrzeć. W związku z tym musi mieć dogłębną wiedzę na temat różnych technik marketingowych i przeprowadzić pewne podstawowe badania dotyczące konkretnych rynków docelowych.
Po ustaleniu jasnej strategii marketingowej kupujący media podejmie niezbędne kroki w celu wdrożenia tej strategii. Na przykład może założyć internetową kamerę reklamowąPaign, który zostanie pokazany do grupy docelowej klienta lub skonfiguruj kont w mediach społecznościowych. W innych przypadkach może zorganizować wyświetlanie reklam telewizyjnych w określonym czasie i na określonych kanałach. Ta praktyka wymaga, aby nabywca mediów był świadomy budżetu swojego klienta i wyraźnie komunikował się z przedstawicielami mediów.
Ponadto zwykle konieczne jest, aby kupujący media śledzi wyniki każdej kampanii marketingowej. W przypadku reklamy online może wdrożyć program analityczny, w którym może ustalić, ile ruchu otrzymał strona internetowa jego klienta. Oprócz tego prawdopodobnie komunikuje się ze swoim klientem, aby dowiedzieć się, czy sprzedaż wzrosła, a jeśli tak, o ile.