Que fait un acheteur de média?
Un acheteur de média est une personne qui assure la liaison entre une entreprise et divers points de vente. Par exemple, il pourrait développer une campagne publicitaire pour une entreprise ayant une connaissance limitée en marketing. Pour réussir dans cette carrière, il faut généralement une personne dotée d'excellentes compétences interpersonnelles, d'un sens aigu des affaires et d'une expertise en marketing. Dans la plupart des cas, un acheteur de médias aura au moins un baccalauréat en commerce, en marketing ou dans un domaine connexe. Les tâches courantes de ce travail comprennent l'établissement des besoins marketing du client, l'élaboration d'une stratégie marketing, la mise en œuvre de cette stratégie et le suivi des résultats.
Avant de prendre d'autres mesures, il est nécessaire de définir au préalable les besoins marketing du client. Pour ce faire, un acheteur de médias rencontrera généralement un client en personne ou par téléconférence. Les informations dont il aura besoin pour obtenir comprennent généralement le public cible de son client, les produits ou services offerts et le budget. De plus, il discutera souvent avec son client des autres détails nécessaires au succès de la campagne marketing.
Après avoir bien compris les besoins de ses clients, les acheteurs de médias élaboreront une stratégie de marketing. La stratégie exacte qu'il choisit peut varier d'un client à l'autre et peut impliquer un ou plusieurs médias. Par exemple, il pourrait décider qu'une campagne strictement en ligne est préférable pour un client et que mélanger la publicité en ligne avec la télévision et les magazines est préférable pour un autre. Lors de la détermination des stratégies potentielles, un acheteur de média doit tenir compte du public cible qu'il cherche à atteindre. Par conséquent, il doit avoir une connaissance approfondie des différentes techniques de marketing et effectuer des recherches de base sur les marchés cibles spécifiques.
Une fois qu'il aura défini une stratégie marketing claire, un acheteur de média prendra les mesures nécessaires pour mettre en œuvre cette stratégie. Par exemple, il peut configurer une campagne de publicité en ligne à présenter au public cible d'un client ou configurer des comptes de médias sociaux. Dans d'autres cas, il peut faire en sorte que les publicités télévisées soient diffusées à une heure donnée et sur des canaux spécifiques. Cette pratique exige qu'un acheteur de média soit conscient du budget de son client et communique clairement avec les représentants des médias.
De plus, il est généralement nécessaire pour un acheteur de média de suivre les résultats de chaque campagne marketing. Dans le cas de la publicité en ligne, il peut mettre en œuvre un programme d'analyse permettant de déterminer le trafic généré par le site Web de son client. Parallèlement, il est susceptible de communiquer avec son client pour savoir si les ventes ont augmenté et, dans l'affirmative, de combien.