Co dělá kupující médií?
Kupující médií je osoba, která působí jako styk mezi firmou a různými marketingovými prodejnami. Například by mohl vyvinout reklamní kampaň pro firmu s omezenými marketingovými znalostmi. Být úspěšný v této kariéře obvykle vyžaduje osobu s vynikajícími mezilidskými dovednostmi, horlivým obchodním smyslem a marketingovými znalostmi. Ve většině případů bude mít kupující médií alespoň bakalářský titul v oboru podnikání, marketingu nebo související oblasti. Mezi běžné povinnosti této práce patří stanovení marketingových potřeb klienta, rozvoj marketingové strategie, implementace této strategie a výsledky sledování.
Předtím, než budou možné přijímat jakékoli jiné akce, je nutné nejprve stanovit marketingové potřeby klienta. Abychom toho dosáhli, kupující médií se obvykle setká s klientem tváří v tvář nebo prostřednictvím telekonference. Informace, které bude muset získat obvykle zahrnuje cílovou publikum svého klienta, nabízené produkty nebo služby a rozpočet. Kromě toho bude často diskutovat o WIjeho klient jakékoli další podrobnosti potřebné k úspěchu marketingové kampaně.
Poté, co kupující médií má důkladné porozumění potřebám svého klienta, vyvine marketingovou strategii. Přesná strategie, kterou si vybere, se může mezi klienty lišit a může zahrnovat jedno nebo více médií. Například by se mohl rozhodnout, že přísně online kampaň je nejlepší pro jednoho klienta a promíchání online reklamy s televizí a časopisy je nejlepší pro další. Při určování potenciálních strategií je nezbytné, aby kupující médií zvážil cílové publikum, které se snaží dosáhnout. V důsledku toho musí mít hloubkovou znalost různých marketingových technik a provést nějaký výzkum na pozadí na konkrétních cílových trzích.
Jakmile určí jasnou marketingovou strategii, kupující médií podnikne nezbytné kroky k implementaci této strategie. Například by mohl nastavit online reklamní vačkuPAIGN, který má být ukázán cílovému publiku klienta nebo nastavit účty sociálních médií. V jiných případech může zajistit, aby se televizní reklamy zobrazovaly v určitém čase a na konkrétních kanálech. Tato praxe vyžaduje, aby si kupující médií uvědomoval rozpočet svého klienta a jasně komunikoval se zástupci z médií.
Navíc je obvykle nutné, aby kupující médií sledoval výsledky každé marketingové kampaně. V případě online reklamy může implementovat analytický program, kde může určit, kolik provozu jeho webové stránky jeho klienta obdržely. Spolu s tím pravděpodobně komunikuje se svým klientem, aby zjistil, zda se prodej zvýšil, a pokud ano, kolik.