Co dělá kupující médií?
Kupující v médiích je osoba, která funguje jako styk mezi podnikem a různými marketingovými místy. Například by mohl vyvinout reklamní kampaň pro firmu s omezenými marketingovými znalostmi. Být úspěšný v této kariéře obvykle vyžaduje osobu s vynikajícími mezilidskými dovednostmi, horlivým obchodním smyslem a marketingovými znalostmi. Ve většině případů bude mít kupec médií alespoň bakalářský titul v oboru podnikání, marketingu nebo související oblasti. Mezi běžné povinnosti této práce patří stanovení marketingových potřeb klienta, vývoj marketingové strategie, implementace této strategie a sledování výsledků.
Před provedením jakýchkoli dalších akcí je nutné nejprve zjistit marketingové potřeby klienta. Za tímto účelem se kupující médií obvykle setká s klientem tváří v tvář nebo prostřednictvím telekonference. Informace, které bude muset získat, obvykle zahrnují cílové publikum jeho klienta, nabízené produkty nebo služby a rozpočet. Kromě toho bude často diskutovat se svým klientem o jakýchkoli dalších podrobnostech potřebných k úspěchu marketingové kampaně.
Poté, co nákupčí médií důkladně rozumí potřebám svého klienta, vytvoří marketingovou strategii. Přesná strategie, kterou zvolí, se může u jednotlivých klientů lišit a může zahrnovat jedno nebo více médií. Například se může rozhodnout, že striktně online kampaň je nejlepší pro jednoho klienta a míchání online reklamy s televizí a časopisy je nejlepší pro druhého. Při určování potenciálních strategií je nutné, aby kupující médií vzal v úvahu cílové publikum, které se snaží oslovit. V důsledku toho musí mít důkladné znalosti různých marketingových technik a provést určitý průzkum na konkrétních cílových trzích.
Jakmile určí jasnou marketingovou strategii, podnikne kupující médií kroky nezbytné k provedení této strategie. Může například nastavit online reklamní kampaň, která se zobrazí cílovému publiku klienta, nebo si založit účty sociálních médií. V jiných případech může zařídit, aby se televizní reklamy zobrazovaly v určitém čase a na konkrétních kanálech. Tato praxe vyžaduje, aby si kupující médií uvědomoval rozpočet svého klienta a jasně komunikoval se zástupci mediálních prodejen.
Navíc je obvykle nutné, aby kupující médií sledoval výsledky každé marketingové kampaně. V případě online reklamy může implementovat analytický program, ve kterém může určit, kolik návštěvnosti získal web klienta. Spolu s tím pravděpodobně komunikuje se svým klientem, aby zjistil, zda se tržby zvýšily, a pokud ano, o kolik.