Hva gjør en mediekjøper?
En mediekjøper er en person som fungerer som en forbindelse mellom en virksomhet og forskjellige markedsføringssteder. For eksempel kan han utvikle en reklamekampanje for en virksomhet med begrenset markedsføringskunnskap. Å lykkes i denne karrieren krever vanligvis en person med gode mellommenneskelige ferdigheter, en ivrig forretningssans og markedsføringskompetanse. I de fleste tilfeller vil en mediekjøper ha minst en bachelorgrad i virksomhet, markedsføring eller et beslektet felt. Vanlige oppgaver for denne jobben inkluderer å etablere en kundes markedsføringsbehov, utvikle en markedsføringsstrategi, implementere denne strategien og spore resultater.
Før andre tiltak kan iverksettes, er det nødvendig å først etablere en kundes markedsføringsbehov. For å oppnå dette vil en mediekjøper vanligvis møte et klient ansikt til ansikt eller gjennom en telefonkonferanse. Informasjon han trenger å skaffe inkluderer vanligvis kundens målgruppe, produktene eller tjenestene som tilbys og budsjettet. I tillegg vil han ofte diskutere med sin klient andre detaljer som trengs for å gjøre markedsføringskampanjen til en suksess.
Etter at en mediekjøper har en grundig forståelse av kundens behov, vil han utvikle en markedsføringsstrategi. Den nøyaktige strategien han velger kan variere mellom klienter og kan involvere ett eller flere medier. For eksempel kan han bestemme seg for at en strengt online kampanje er best for en klient, og å blande annonsering på nettet med TV og magasiner er best for en annen. Når du bestemmer potensielle strategier, er det nødvendig for en mediekjøper å vurdere målgruppen han prøver å nå. Følgelig må han ha en grundig kunnskap om ulike markedsføringsteknikker og utføre litt bakgrunnsundersøkelser på de spesifikke målmarkedene.
Når han har bestemt en klar markedsføringsstrategi, vil en mediekjøper ta de nødvendige skritt for å implementere den strategien. For eksempel kan han sette opp en online annonsekampanje som skal vises for kundens målgruppe eller sette opp sosiale mediekontoer. I andre tilfeller kan han sørge for at TV-reklamer skal vises på et bestemt tidspunkt og på bestemte kanaler. Denne praksisen krever at en mediekjøper er bevisst budsjettet til sin klient og kommuniserer tydelig med representanter fra medier.
Dessuten er det vanligvis nødvendig for en mediekjøper å spore resultatene fra hver markedsføringskampanje. Når det gjelder annonsering på nettet, kan han implementere et analyseprogram der han kan bestemme hvor mye trafikk kundens nettsted har mottatt. Sammen med dette vil han sannsynligvis kommunisere med klienten sin for å finne ut om salget har økt, og i så fall med hvor mye.