¿Qué es un gerente de ofertas?
Un gerente de ofertas es la persona responsable de desarrollar estrategias apropiadas para lograr altas clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Internet (SERP). Como experto en marketing de motores de búsqueda, esta persona generalmente emplea una variedad de técnicas de gestión de ofertas para los anuncios de pago por clic (PPC) de un sitio web. Para comprender adecuadamente el papel del gerente de ofertas, es importante comprender la forma en que funcionan estos anuncios PPC.
Cuando alguien realiza una búsqueda en Internet, se le da una lista de resultados que se correlacionan con su término de búsqueda. Una combinación de resultados naturales y pagados, esta lista generalmente identifica todos los sitios que el motor de búsqueda cree que es relevante para la consulta del usuario. Si el usuario selecciona uno de los anuncios pagados, se le cobrará al propietario del sitio web por ese clic, de ahí el nombre publicidad de pago por clic . La cantidad que se cobra al propietario del sitio web por el clic del usuario a menudo depende de la palabra clave que se usó para encontrar el anuncio.
El maná de ofertaGER, por lo tanto, es responsable de configurar estos anuncios PPC, determinar las palabras clave apropiadas para el anuncio y seleccionar un valor de oferta apropiado para cada palabra clave. La oferta de una palabra clave varía en función de la popularidad del término, por lo que el gerente de ofertas debe investigar qué palabras clave proporcionan la solución más rentable para el anuncio PPC de un sitio web. Para determinar esto, la persona debe rastrear el número de visitantes del sitio y determinar cuántos de esos visitantes realizaron una acción deseada.
Conocida como seguimiento de conversión, esta información ayuda al administrador de ofertas a determinar qué palabras clave son las más exitosas y, a su vez, que deberían tener ofertas más altas. Una vez que el gerente de ofertas haya determinado la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por una palabra clave en particular, él o ella proporcionará esa información al motor de búsqueda. El motor de búsqueda usa esta información para enumerar o clasificar los anuncios de acuerdo con cómo MUCH El propietario del sitio web está dispuesto a pagar cada clic.
Las estrategias de gestión de ofertas exitosas requieren una gran cantidad de tiempo e investigación. Como resultado, muchas compañías prefieren usar sistemas automatizados para rastrear conversiones y clics. Conocido como software de administración de ofertas, esta herramienta compara los clics y las conversiones de cada palabra clave, y luego utiliza esa información para ajustar las ofertas en consecuencia. Independientemente de si una empresa decide usar software automatizado o emplear a una persona dedicada para rastrear esta información, las estrategias de gestión de ofertas son un factor crucial en el éxito de la campaña de Internet de un sitio web.