O que é um gerente de lances?
Um gerente de lances é a pessoa responsável pelo desenvolvimento de estratégias apropriadas para obter altas classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa da Internet (SERP). Como especialista em marketing de mecanismos de pesquisa, essa pessoa geralmente emprega uma variedade de técnicas de gerenciamento de lances para os anúncios de pagamento por cliques de um site (PPC). Para entender adequadamente o papel do gerente de lances, é importante entender a maneira como esses anúncios do PPC funcionam. Uma combinação de resultados naturais e pagos, essa lista geralmente identifica todos os sites que o mecanismo de pesquisa acredita ser relevante para a consulta do usuário. Se o usuário selecionar um dos anúncios pagos, o proprietário do site será cobrado por esse clique-daí o nome Pay-per-click publicidade . O valor que o proprietário do site é cobrado pelo clique do usuário geralmente depende da palavra -chave que foi usada para encontrar o anúncio.
O lance manaA GER, portanto, é responsável por configurar esses anúncios PPC, determinar palavras -chave apropriadas para o anúncio e selecionar um valor de lance apropriado para cada palavra -chave. O lance de uma palavra-chave varia de acordo com a popularidade do termo, para que o gerente de lances deve pesquisar quais palavras-chave fornecem a solução mais econômica para o anúncio PPC de um site. Para determinar isso, a pessoa deve rastrear o número de visitantes do site e determinar quantos desses visitantes executaram uma ação desejada.
Conhecido como rastreamento de conversão, essas informações ajudam o gerente de lances a determinar quais palavras -chave são as mais bem -sucedidas e, por sua vez, que devem ter lances mais altos. Depois que o gerente de lances determinar o valor máximo que ele ou ela está disposto a pagar por uma palavra -chave específica, ele fornecerá essas informações ao mecanismo de pesquisa. O mecanismo de pesquisa usa essas informações para listar ou classificar os anúncios de acordo com como muCH O proprietário do site está disposto a pagar por cada clique.
Estratégias bem -sucedidas de gerenciamento de lances exigem uma grande quantidade de tempo e pesquisa. Como resultado, muitas empresas preferem usar sistemas automatizados para rastrear conversões e cliques. Conhecido como software de gerenciamento de lances, essa ferramenta compara os cliques e conversões de cada palavra -chave e, em seguida, usa essas informações para ajustar os lances de acordo. Independentemente de uma empresa decide usar software automatizado ou empregar uma pessoa dedicada para rastrear essas informações, as estratégias de gerenciamento de lances são um fator crucial no sucesso da campanha da Internet de um site.