Co je manažer nabídek?
Správce nabídek je osoba odpovědná za vývoj vhodných strategií k dosažení vysokých hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávače internetu (SERP). Jako odborník na marketing pro vyhledávače tato osoba obvykle používá různé techniky správy nabídek pro reklamy na pay-per-per-click (PPC) webu. Abychom správně pochopili roli manažera nabídky, je důležité pochopit, jak tyto reklamy PPC fungují.
Když někdo provádí vyhledávání na internetu, dostane seznam výsledků, které korelují s jeho vyhledávacím termínem. Kombinace přirozených a placených výsledků, tento seznam obecně identifikuje všechny weby, o kterých se vyhledávač domnívá, že jsou relevantní pro dotaz uživatele. Pokud uživatel vybere jednu z placených reklam, bude majitel webových stránek účtován za toto kliknutí-odtud název pay-per-click reklama . Částka, kterou je vlastníkem webových stránek účtováno za kliknutí uživatele, často závisí na klíčovém slovu, které bylo použito k nalezení reklamy.
nabídku manaGER je proto zodpovědný za nastavení těchto reklam PPC za stanovení příslušných klíčových slov pro reklamu a výběr vhodné hodnoty nabídky pro každé klíčové slovo. Nabídka klíčového slova se liší v závislosti na popularitě termínu, takže manažer nabídek musí prozkoumat, která klíčová slova poskytují nákladově nejefektivnější řešení pro reklamu PPC na webu. Abychom to mohli určit, musí osoba sledovat počet návštěvníků webu a určit, kolik z těchto návštěvníků provedlo požadovanou akci.
Známý jako sledování konverzí, tato informace pomáhá manažerovi nabídky určit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější a zase by měly mít vyšší nabídky. Jakmile manažer nabídky určí maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za konkrétní klíčové slovo, pak tyto informace poskytne vyhledávači. Vyhledávač používá tyto informace k seznamu nebo hodnocení reklam podle toho, jak mu muCh, majitel webových stránek je ochoten zaplatit za každé kliknutí.
Úspěšné strategie řízení nabídek vyžadují velké množství času a výzkumu. V důsledku toho mnoho společností dává přednost používání automatizovaných systémů ke sledování konverzí a kliknutí. Tento nástroj, známý jako software pro správu nabídek, porovnává kliknutí a konverze každého klíčového slova a poté tyto informace pomocí nabídek podle toho upraví. Bez ohledu na to, zda se společnost rozhodne používat automatizovaný software nebo zaměstnávat vyhrazenou osobu ke sledování těchto informací, jsou strategie správy nabídek klíčovým faktorem úspěchu internetové kampaně webové stránky.