Co to jest Bid Manager?
Licytator to osoba odpowiedzialna za opracowanie odpowiednich strategii w celu uzyskania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych (SERP). Jako ekspert w zakresie marketingu w wyszukiwarkach, osoba ta zwykle stosuje różnorodne techniki zarządzania stawkami w reklamach PPC na stronie internetowej. Aby właściwie zrozumieć rolę menedżera licytacji, ważne jest, aby zrozumieć sposób działania tych reklam PPC.
Gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, otrzymuje listę wyników, które są powiązane z jego wyszukiwanym terminem. Ta kombinacja naturalnych i płatnych wyników generalnie identyfikuje wszystkie witryny, które według wyszukiwarki są istotne dla zapytania użytkownika. Jeśli użytkownik wybierze jedną z płatnych reklam, właściciel witryny zostanie obciążony za to kliknięcie - stąd nazwa reklamy pay-per-click . Kwota, jaką właściciel witryny pobiera za kliknięcie użytkownika, często zależy od słowa kluczowego użytego do znalezienia reklamy.
Menedżer stawek jest zatem odpowiedzialny za skonfigurowanie tych reklam PPC, określenie odpowiednich słów kluczowych dla reklamy i wybranie odpowiedniej wartości stawki dla każdego słowa kluczowego. Stawka słowa kluczowego różni się w zależności od popularności tego terminu, dlatego menedżer licytacji musi sprawdzić, które słowa kluczowe stanowią najbardziej opłacalne rozwiązanie dla reklamy PPC w witrynie. Aby to ustalić, osoba musi śledzić liczbę odwiedzających witrynę i określić, ilu z nich wykonało pożądane działanie.
Informacje te, zwane śledzeniem konwersji, pomagają menedżerowi stawek ustalić, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze, a które z kolei powinny mieć wyższe stawki. Po ustaleniu przez menedżera licytacji maksymalnej kwoty, jaką jest skłonny zapłacić za określone słowo kluczowe, przekaże te informacje wyszukiwarce. Wyszukiwarka wykorzystuje te informacje do wyświetlenia listy lub rankingu reklam według tego, ile właściciel witryny jest skłonny zapłacić za każde kliknięcie.
Skuteczne strategie zarządzania stawkami wymagają dużo czasu i badań. W rezultacie wiele firm woli używać automatycznych systemów do śledzenia konwersji i kliknięć. Narzędzie to, znane jako oprogramowanie do zarządzania stawkami, porównuje kliknięcia i konwersje każdego słowa kluczowego, a następnie wykorzystuje te informacje do odpowiedniego dostosowania stawek. Niezależnie od tego, czy firma zdecyduje się na użycie automatycznego oprogramowania lub zatrudnienie dedykowanej osoby do śledzenia tych informacji, strategie zarządzania stawkami są kluczowym czynnikiem sukcesu kampanii internetowej.