Co to jest menedżer bid?
Kierownik bid to osoba odpowiedzialna za opracowanie odpowiednich strategii w celu osiągnięcia wysokich rankingów na stronach wyników wyszukiwarek internetowych (SERP). Jako ekspert w marketingu wyszukiwarek, osoba ta zwykle stosuje różnorodne techniki zarządzania ofertami w reklamach płatnych kliknięć (PPC). Aby właściwie zrozumieć rolę menedżera bid, ważne jest, aby zrozumieć sposób, w jaki działają te reklamy PPC.
Gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, otrzymuje listę wyników, które korelują z jego wyszukiwanym terminem. Kombinacja wyników naturalnych i płatnych, ta lista ogólnie określa wszystkie witryny, które według wyszukiwarki jest istotne dla zapytania użytkownika. Jeśli użytkownik wybierze jedną z płatnych reklam, właściciel witryny zostanie obciążony za to kliknięcie-stąd nazwa Pay-Per Click Reckaliing . Kwota, którą właściciel witryny jest naliczany za kliknięcie użytkownika, często zależy od słowa kluczowego używanego do znalezienia reklamy.
BID MANADlatego GER jest odpowiedzialny za konfigurowanie tych reklam PPC, określenie odpowiednich słów kluczowych dla reklamy i wybranie odpowiedniej wartości licytacji dla każdego słowa kluczowego. Oferta słów kluczowych różni się w zależności od popularności tego terminu, więc menedżerki musi zbadać, które słowa kluczowe stanowią najbardziej opłacalne rozwiązanie reklamy PPC w witrynie. Aby to ustalić, osoba musi śledzić liczbę odwiedzających na stronie i ustalić, ilu z tych odwiedzających wykonało pożądaną akcję.
Znany jako śledzenie konwersji, informacje te pomagają menedżerowi bidowej ustalić, które słowa kluczowe są najbardziej udane, a z kolei powinny mieć wyższe oferty. Po ustaleniu maksymalnej kwoty, którą jest gotów zapłacić za konkretne słowo kluczowe, następnie przekazał te informacje wyszukiwarce. Wyszukiwarka wykorzystuje te informacje do wymienienia lub rankingu reklam zgodnie z tym, jak MUCH właściciel witryny jest gotów zapłacić za każde kliknięcie.
Udane strategie zarządzania ofertami wymagają dużo czasu i badań. W rezultacie wiele firm woli korzystać z automatycznych systemów do śledzenia konwersji i kliknięć. To narzędzie znane jako oprogramowanie do zarządzania bidami porównuje kliknięcia i konwersje każdego słowa kluczowego, a następnie wykorzystuje te informacje do odpowiednio dostosowania ofert. Niezależnie od tego, czy firma decyduje się na korzystanie z zautomatyzowanego oprogramowania, czy zatrudniać osobę oddaną do śledzenia tych informacji, strategie zarządzania bidami są kluczowym czynnikiem sukcesu kampanii internetowej.