Was ist ein Bid Manager?
Ein Bid Manager ist die Person, die für die Entwicklung geeigneter Strategien verantwortlich ist, um hohe Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Internetsuchmaschinen (SERP) zu erzielen. Als Experte für Suchmaschinenmarketing setzt diese Person in der Regel eine Reihe von Gebotsverwaltungstechniken für die Pay-per-Click-Werbung (PPC) einer Website ein. Um die Rolle des Bid Managers richtig zu verstehen, ist es wichtig zu verstehen, wie diese PPC-Anzeigen funktionieren.
Wenn jemand eine Suche im Internet durchführt, erhält er eine Liste mit Ergebnissen, die mit seinem Suchbegriff korrelieren. Diese Liste ist eine Kombination aus natürlichen und bezahlten Ergebnissen und identifiziert im Allgemeinen alle Websites, von denen die Suchmaschine glaubt, dass sie für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind. Wenn der Nutzer eine der bezahlten Anzeigen auswählt, wird dem Websitebesitzer dieser Klick in Rechnung gestellt - daher der Name Pay-per-Click-Werbung . Der Betrag, den der Website-Inhaber für den Klick des Nutzers berechnet, hängt häufig von dem Keyword ab, mit dem die Anzeige gefunden wurde.
Der Gebotsmanager ist daher dafür verantwortlich, diese PPC-Anzeigen einzurichten, geeignete Keywords für die Anzeige zu ermitteln und für jedes Keyword einen geeigneten Gebotswert auszuwählen. Das Gebot eines Keywords hängt von der Popularität des Begriffs ab. Daher muss der Gebotsmanager ermitteln, welche Keywords die kostengünstigste Lösung für die PPC-Anzeige einer Website darstellen. Um dies festzustellen, muss die Person die Anzahl der Besucher auf der Site verfolgen und bestimmen, wie viele dieser Besucher eine gewünschte Aktion ausgeführt haben.
Diese Informationen, die als Conversion-Tracking bezeichnet werden, helfen dem Gebotsmanager bei der Ermittlung, welche Keywords am erfolgreichsten sind und welche wiederum höhere Gebote aufweisen sollten. Sobald der Bid Manager den Höchstbetrag festgelegt hat, den er für ein bestimmtes Keyword zu zahlen bereit ist, stellt er diese Informationen der Suchmaschine zur Verfügung. Die Suchmaschine verwendet diese Informationen, um die Anzeigen entsprechend der Zahlungsbereitschaft des Website-Inhabers für jeden Klick aufzulisten oder zu bewerten.
Erfolgreiche Gebotsverwaltungsstrategien erfordern viel Zeit und Recherche. Aus diesem Grund bevorzugen viele Unternehmen die Verwendung automatisierter Systeme, um Conversions und Klicks zu verfolgen. Dieses Tool, das als Gebotsverwaltungssoftware bekannt ist, vergleicht die Klicks und Conversions der einzelnen Keywords und passt anhand dieser Informationen die Gebote entsprechend an. Unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen für den Einsatz automatisierter Software oder die Verfolgung dieser Informationen durch eine bestimmte Person entscheidet, sind Strategien zur Gebotsverwaltung ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Internetkampagne einer Website.