Hvad er en budmanager?
En budmanager er den person, der er ansvarlig for at udvikle passende strategier for at opnå en høj placering på resultatsider på Internet-søgemaskiner (SERP). Som ekspert i markedsføring af søgemaskiner anvender denne person normalt en række budstyringsmetoder til et websteds PPC-annoncer (pay-per-click). For korrekt at forstå budforvalterens rolle er det vigtigt at forstå, hvordan disse PPC-annoncer fungerer.
Når nogen udfører en søgning på Internettet, får han eller hun en liste over resultater, der svarer til hans eller hendes søgeudtryk. En kombination af naturlige og betalte resultater, denne liste identificerer generelt alle de websteder, som søgemaskinen mener er relevante for brugerens forespørgsel. Hvis brugeren vælger en af de betalte annoncer, bliver webstedsejeren opkrævet for det klik - deraf navnet betaler per klik-annoncer . Det beløb, som websteejeren opkræves for brugerens klik, afhænger ofte af det nøgleord, der blev brugt til at finde annoncen.
Budadministratoren er derfor ansvarlig for at opsætte disse PPC-annoncer, bestemme passende søgeord til annoncen og vælge en passende budværdi for hvert søgeord. Et søgeords bud varierer afhængigt af popularitet af udtrykket, så budmanageren skal undersøge, hvilke nøgleord der giver den mest omkostningseffektive løsning til et websteds PPC-annonce. For at bestemme dette skal personen spore antallet af besøgende på webstedet og bestemme, hvor mange af disse besøgende, der har udført en ønsket handling.
Disse oplysninger, der er kendt som konverteringssporing, hjælper budstyreren med at bestemme, hvilke nøgleord der er mest succesrige og til gengæld hvilke, der skal have højere bud. Når budlederen har bestemt det maksimale beløb, han eller hun er villig til at betale for et bestemt søgeord, vil han eller hun derefter give disse oplysninger til søgemaskinen. Søgemaskinen bruger disse oplysninger til at liste eller rangordne annoncerne i henhold til hvor meget webstedsejeren er villig til at betale for hvert klik.
Succesrige budstyringsstrategier kræver meget tid og forskning. Som et resultat foretrækker mange virksomheder at bruge automatiserede systemer til at spore konverteringer og klik. Dette værktøj, der er kendt som budstyringssoftware, sammenligner hvert søgeords klik og konverteringer og bruger derefter disse oplysninger til at justere budene i overensstemmelse hermed. Uanset om en virksomhed beslutter at bruge automatiseret software eller at ansætte en dedikeret person til at spore disse oplysninger, er budstyringsstrategier en afgørende faktor for succes på et websteds internetkampagne.