¿Qué es un mercado horizontal?
Un mercado horizontal es un mercado que suministra muchas industrias, en contraste con un mercado vertical que suministra solo uno. Hay una serie de ventajas en el desarrollo de productos y servicios que se pueden ofrecer en el mercado horizontal y muchas compañías hacen que la diversificación de sus ofertas sea una prioridad cuando se encuentran en las etapas de investigación y desarrollo. Las empresas que son lo suficientemente flexibles como para ofrecer productos en un mercado horizontal a menudo son más capaces de meteorizar los cambios en el clima económico, así como los cambios de toda la industria que pueden llevar a algunas industrias a abandonar ciertos tipos de productos y servicios.
Un ejemplo de un mercado horizontal es el mercado de software de computadora. Las personas en una amplia gama de industrias, incluidos consumidores individuales, profesionales de la educación, gobiernos y empresas, necesitan software de computadora. Una variedad de personas puede utilizar algo como un programa de procesamiento de textos y se puede vender en el mercado horizontal. Por el contrario, un programa de punto de ventaDiseñado específicamente para las tiendas de comestibles es un ejemplo de un artículo de mercado vertical porque está dirigido a una sola industria.
Los gránulos de plástico son otro ejemplo. Numerosas industrias necesitan plástico crudo para la fabricación. Pueden obtener gránulos en una variedad de tamaños con diferentes composiciones a través de numerosos proveedores. Los proveedores, a su vez, pueden comercializar sus productos a muchos compradores potenciales diferentes, asegurando un suministro constante de clientes y pedidos. Estos productos altamente generalizados son útiles para las personas en muchas industrias y posiciones diferentes.
tiende a haber más competencia en un mercado horizontal porque hay más compradores potenciales. Por el contrario, los mercados verticales tienen más probabilidades de estar dominados por un número limitado de proveedores. Estos proveedores también pueden luchar por la cuota de mercado y pueden luchar con el flujo de efectivo. En los mercados horizontales, la demanda es estable e incluso se puede aumentarEncontrar nuevos mercados para productos. Esto mantiene las ganancias consistentemente altas y puede permitir que una empresa desarrolle productos más especializados para comercializar junto con sus generales.
Los mercados horizontales cruzan los límites de la industria. Para las industrias, proporcionan acceso a varios proveedores que ofrecen una variedad de bienes a una gama de precios. Las empresas tienen más opciones y pueden integrar estas opciones en sus planes a largo plazo. Los precios también pueden ser más competitivos, ya que los proveedores son conscientes de que los clientes siempre pueden recurrir a otros lugares para obtener una fuente de bienes de bajo costo. Esto proporciona un incentivo para la eficiencia y los precios bajos, lo que beneficia al mercado en su conjunto.