Hvad er et vandret marked?

Et vandret marked er et marked, der leverer mange brancher i modsætning til et lodret marked, der kun leverer et. Der er en række fordele ved at udvikle produkter og tjenester, der kan tilbydes på det vandrette marked, og mange virksomheder gør diversificering af deres tilbud en prioritet, når de er i forsknings- og udviklingsstadierne. Virksomheder, der er fleksible nok til at tilbyde produkter på et vandret marked, er ofte mere i stand til at forvitre ændringer i det økonomiske klima, såvel som brancheomfattende forskydninger, der kan føre til, at nogle brancher opgiver visse typer produkter og tjenester.

Et eksempel på et vandret marked er markedet for computersoftware. Mennesker i en lang række industrier, herunder individuelle forbrugere, uddannelsesfolk, regeringer og virksomheder har brug for computersoftware. Noget som et tekstbehandlingsprogram kan bruges af en række mennesker og kan sælges på det vandrette marked. I modsætning hertil er et salgsprogramDesignet specifikt til købmandsforretninger er et eksempel på en lodret markedsartikel, fordi det kun er rettet mod en branche.

plastikpiller er et andet eksempel. Talrige industrier har brug for rå plast til fremstilling. De kan få pellets i forskellige størrelser med forskellige sammensætninger gennem adskillige leverandører. Leverandører kan på sin side markedsføre deres produkter til mange forskellige potentielle købere og sikre en stabil forsyning af kunder og ordrer. Disse højt generaliserede produkter er nyttige for mennesker i mange forskellige brancher og positioner.

Der har en tendens til at være mere konkurrence på et vandret marked, fordi der er flere potentielle købere. I modsætning hertil er det mere sandsynligt, at lodrette markeder domineres af et begrænset antal leverandører. Disse leverandører kan også kæmpe for markedsandel og kan kæmpe med pengestrøm. På vandrette markeder er efterspørgslen stabilt og kan endda øges medAt finde nye markeder for produkter. Dette holder overskuddet konsekvent højt og kan give et firma mulighed for at udvikle mere specialiserede produkter til at markedsføre sammen med deres generelle.

Horisontale markeder krydser industri grænser. For industrier giver de adgang til en række leverandører, der tilbyder et udvalg af varer til en række priser. Virksomheder har flere muligheder og kan integrere disse muligheder i deres langsigtede planer. Priserne kan også være mere konkurrencedygtige, da leverandører er klar over, at kunderne altid kan dreje andre steder for en billig varekilde. Dette giver et incitament til effektivitet og lav prisfastsættelse, der gavner markedet som helhed.