Hvad er et vandret marked?
Et horisontalt marked er et marked, der leverer mange industrier, i modsætning til et lodret marked, der kun leverer en. Der er en række fordele ved at udvikle produkter og tjenester, der kan tilbydes på det horisontale marked, og mange virksomheder prioriterer diversificering af deres tilbud, når de er i forsknings- og udviklingsstadier. Virksomheder, der er fleksible nok til at tilbyde produkter på et horisontalt marked, er ofte mere i stand til at forvitre ændringer i det økonomiske klima, såvel som industrielle skift, der kan få nogle industrier til at opgive visse typer produkter og tjenester.
Et eksempel på et horisontalt marked er markedet for computersoftware. Mennesker i en lang række brancher, herunder individuelle forbrugere, fagfolk inden for uddannelse, regeringer og virksomheder har brug for computersoftware. Noget som et tekstbehandlingsprogram kan bruges af mange forskellige mennesker og kan sælges på det horisontale marked. I modsætning hertil er et salgsstedsprogram designet specielt til købmandsforretninger et eksempel på en lodret markedsartikel, fordi det kun er rettet mod en branche.
Plastpellets er et andet eksempel. Talrige industrier har brug for rå plast til fremstilling. De kan få pellets i forskellige størrelser med forskellige sammensætninger gennem adskillige leverandører. Leverandører kan på sin side markedsføre deres produkter til mange forskellige potentielle købere, hvilket sikrer en jævn levering af kunder og ordrer. Disse stærkt generaliserede produkter er nyttige for mennesker i mange forskellige brancher og positioner.
Der er en tendens til at være mere konkurrence på et horisontalt marked, fordi der er flere potentielle købere. Derimod er det sandsynligt, at lodrette markeder domineres af et begrænset antal leverandører. Disse leverandører kan også kæmpe for markedsandele og kan kæmpe med pengestrømmen. På horisontale markeder er efterspørgslen stabil og kan endda øges ved at finde nye markeder for produkter. Dette holder overskuddet konstant højt og kan give en virksomhed mulighed for at udvikle mere specialiserede produkter til markedsføring sammen med deres generelle.
Horisontale markeder krydser branchegrænser. For industrier giver de adgang til et antal leverandører, der tilbyder et udvalg af varer til en række priser. Virksomheder har flere muligheder og kan integrere disse indstillinger i deres langsigtede planer. Priserne kan også være mere konkurrencedygtige, da leverandører er opmærksomme på, at kunderne altid kan henvende sig andre steder for at få en billig varekilde. Dette giver et incitament til effektivitet og lave priser, hvilket gavner markedet som helhed.