Vad är en horisontell marknad?
En horisontell marknad är en marknad som levererar många branscher, i motsats till en vertikal marknad som levererar bara en. Det finns ett antal fördelar med att utveckla produkter och tjänster som kan erbjudas på den horisontella marknaden och många företag gör diversifiering av sina erbjudanden prioriterad när de befinner sig i forsknings- och utvecklingsstadierna. Företag som är tillräckligt flexibla för att kunna erbjuda produkter på en horisontell marknad är ofta mer kapabla att förvitra förändringar i det ekonomiska klimatet, liksom branschomfattande förändringar som kan leda till att vissa industrier överger vissa typer av produkter och tjänster.
Ett exempel på en horisontell marknad är marknaden för datorprogramvara. Människor i ett brett spektrum av branscher inklusive enskilda konsumenter, utbildningsarbetare, regeringar och företag behöver datorprogramvara. Något som ett ordbehandlingsprogram kan användas av många människor och kan säljas på den horisontella marknaden. Däremot är ett försäljningsprogram som är utformat specifikt för livsmedelsbutiker ett exempel på en vertikal marknadsartikel eftersom den endast riktar sig till en bransch.
Plastpellets är ett annat exempel. Många industrier behöver råplast för tillverkning. De kan erhålla pellets i olika storlekar med olika kompositioner genom många leverantörer. Leverantörer kan i sin tur marknadsföra sina produkter till många olika potentiella köpare, vilket säkerställer ett stabilt utbud av kunder och beställningar. Dessa mycket generaliserade produkter är användbara för människor i många olika branscher och positioner.
Det tenderar att vara mer konkurrens på en horisontell marknad eftersom det finns fler potentiella köpare. Däremot är det mer troligt att vertikala marknader domineras av ett begränsat antal leverantörer. Dessa leverantörer kan också kämpa för marknadsandelar och kan kämpa med kassaflöde. På horisontella marknader är efterfrågan stabil och kan till och med ökas genom att hitta nya marknader för produkter. Detta håller vinsten konsekvent hög och kan göra det möjligt för ett företag att utveckla mer specialiserade produkter för att marknadsföra tillsammans med sina allmänna.
Horisontella marknader passerar industrigränser. För branscher ger de tillgång till ett antal leverantörer som erbjuder ett sortiment av varor till olika priser. Företag har fler alternativ och kan integrera dessa alternativ i sina långsiktiga planer. Priserna kan också vara mer konkurrenskraftiga, eftersom leverantörer är väl medvetna om att kunderna alltid kan vända sig någon annanstans för en billig kostnadskälla. Detta ger ett incitament till effektivitet och låga priser, vilket gynnar marknaden som helhet.