Was ist ein horizontaler Markt?
Ein horizontaler Markt ist ein Markt, der viele Branchen beliefert, im Gegensatz zu einem vertikalen Markt, der nur eine Branche beliefert. Die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen, die auf dem horizontalen Markt angeboten werden können, bietet eine Reihe von Vorteilen, und viele Unternehmen legen Wert auf die Diversifizierung ihres Angebots, wenn sie sich in der Forschungs- und Entwicklungsphase befinden. Unternehmen, die flexibel genug sind, um Produkte auf einem horizontalen Markt anzubieten, sind häufig besser in der Lage, Änderungen des Wirtschaftsklimas sowie branchenweite Verschiebungen zu überstehen, die dazu führen können, dass einige Branchen bestimmte Arten von Produkten und Dienstleistungen aufgeben.
Ein Beispiel für einen horizontalen Markt ist der Markt für Computersoftware. Menschen in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich einzelner Verbraucher, Bildungsexperten, Regierungen und Unternehmen, benötigen Computersoftware. So etwas wie ein Textverarbeitungsprogramm kann von einer Vielzahl von Personen verwendet und auf dem horizontalen Markt verkauft werden. Im Gegensatz dazu ist ein speziell für Lebensmittelgeschäfte entwickeltes Point-of-Sale-Programm ein Beispiel für einen vertikalen Marktartikel, da es sich nur an eine Branche richtet.
Kunststoffpellets sind ein weiteres Beispiel. Zahlreiche Industrien benötigen Rohkunststoff zur Herstellung. Sie können durch zahlreiche Lieferanten Pellets in einer Vielzahl von Größen mit unterschiedlichen Zusammensetzungen erhalten. Die Zulieferer können ihre Produkte wiederum an viele verschiedene potenzielle Abnehmer vermarkten, um eine konstante Versorgung mit Kunden und Bestellungen sicherzustellen. Diese stark verallgemeinerten Produkte sind für Menschen in vielen verschiedenen Branchen und Positionen nützlich.
Auf einem horizontalen Markt herrscht tendenziell mehr Wettbewerb, weil es mehr potenzielle Käufer gibt. Im Gegensatz dazu werden vertikale Märkte eher von einer begrenzten Anzahl von Anbietern dominiert. Diese Lieferanten können auch um Marktanteile kämpfen und mit dem Cashflow zu kämpfen haben. Auf horizontalen Märkten ist die Nachfrage stabil und kann sogar gesteigert werden, indem neue Märkte für Produkte erschlossen werden. Dies hält die Gewinne konstant hoch und ermöglicht es einem Unternehmen, neben den allgemeinen Produkten auch spezialisiertere Produkte auf den Markt zu bringen.
Horizontale Märkte überschreiten Branchengrenzen. Für die Industrie bieten sie Zugang zu einer Reihe von Lieferanten, die ein Warensortiment zu unterschiedlichen Preisen anbieten. Unternehmen haben mehr Optionen und können diese in ihre langfristigen Pläne integrieren. Die Preise können auch wettbewerbsfähiger sein, da die Lieferanten sich bewusst sind, dass Kunden sich jederzeit an einen anderen Ort für eine kostengünstige Warenquelle wenden können. Dies ist ein Anreiz für Effizienz und niedrige Preise, von denen der gesamte Markt profitiert.