Co to jest rynek horyzontalny?

Rynek horyzontalny to rynek, który zaopatruje wiele branż, w przeciwieństwie do rynku wertykalnego, który zaopatruje tylko jeden. Opracowywanie produktów i usług, które mogą być oferowane na rynku horyzontalnym, ma wiele zalet, a wiele firm traktuje dywersyfikację swojej oferty priorytetowo, gdy znajduje się na etapie badań i rozwoju. Firmy, które są wystarczająco elastyczne, aby oferować produkty na rynku horyzontalnym, są często bardziej odporne na zmiany klimatu w gospodarce, a także na zmiany w całej branży, które mogą spowodować, że niektóre branże zrezygnują z niektórych rodzajów produktów i usług.

Jednym z przykładów rynku horyzontalnego jest rynek oprogramowania komputerowego. Ludzie z wielu branż, w tym indywidualni konsumenci, pracownicy oświaty, rządy i firmy, potrzebują oprogramowania komputerowego. Coś w rodzaju edytora tekstu może być używane przez różne osoby i sprzedawane na rynku horyzontalnym. Natomiast program punktów sprzedaży zaprojektowany specjalnie dla sklepów spożywczych jest przykładem pionowej pozycji rynkowej, ponieważ jest skierowany tylko do jednej branży.

Granulki z tworzywa sztucznego są kolejnym przykładem. Wiele branż potrzebuje surowego plastiku do produkcji. Mogą uzyskać granulki w różnych rozmiarach i różnych składach od wielu dostawców. Z kolei dostawcy mogą sprzedawać swoje produkty wielu różnym potencjalnym nabywcom, zapewniając stałą podaż klientów i zamówień. Te wysoce uogólnione produkty są przydatne dla ludzi z wielu różnych branż i stanowisk.

Na rynku horyzontalnym panuje większa konkurencja, ponieważ jest więcej potencjalnych nabywców. Natomiast rynki wertykalne są bardziej zdominowane przez ograniczoną liczbę dostawców. Dostawcy ci mogą również walczyć o udział w rynku i mogą zmagać się z przepływami pieniężnymi. Na rynkach horyzontalnych popyt jest stały, a nawet można go zwiększyć, znajdując nowe rynki zbytu dla produktów. Dzięki temu zyski są niezmiennie wysokie i mogą pozwolić firmie opracowywać bardziej wyspecjalizowane produkty na rynku, obok ich ogólnych.

Rynki horyzontalne przekraczają granice branży. Dla branż zapewniają dostęp do wielu dostawców oferujących asortyment towarów w różnych cenach. Firmy mają więcej opcji i mogą je włączyć do swoich długoterminowych planów. Ceny mogą być również bardziej konkurencyjne, ponieważ dostawcy są świadomi, że klienci zawsze mogą szukać gdzie indziej w celu uzyskania taniego źródła towarów. Stanowi to zachętę do wydajności i niskich cen, co jest korzystne dla całego rynku.