¿Qué es una mezcla de marketing?
La mayoría de los graduados de la escuela de negocios están familiarizados con el término mezcla de marketing. Se refiere a las diferentes herramientas que una empresa utiliza para promover efectivamente su negocio en el mercado. Estos a menudo se separan en lo que se conoce como las cuatro P del marketing: producto, precio, colocación y promoción.
El producto se refiere al artículo real y físico que una empresa está tratando de vender al consumidor. Los especialistas en marketing generalmente no se centran en el desarrollo de productos tanto como la presentación del producto. Por lo tanto, la combinación de marketing en esta etapa debe consistir en el nombre del producto, su empaque y cómo se diferenciará de productos similares en la tienda.
El precio es cuánto cobrará la compañía a los consumidores por el producto. Por lo general, se piensa mucho en el precio porque establecer un precio demasiado alto puede resultar en pocas ventas. También hay peligros para establecer un precio demasiado bajo, ya que dicho precio puede hacer que los clientes potenciales piensen que el producto carece de calidad. Los especialistas en marketing usan este conocimiento para ayudarDetermine el precio para que las ganancias se obtengan del producto. La mezcla de marketing también puede incluir incentivos especiales de precios, como cupones.
La promoción es cómo la empresa se extiende sobre un producto. Implica trabajar con tiendas para distribuir muestras, celebrar eventos de relaciones públicas y comprar publicidad, en los medios impresos, los medios de transmisión o ambos. El papel que juega la promoción en la mezcla de marketing depende de cuánto la compañía quiere publicitar el producto y cuánto dinero ha reservado para hacerlo. Hoy, Internet también es un mercado para la promoción de productos, y las campañas en línea pueden ser bastante económicas pero efectivas.
La colocación es el arte de poner el producto en el lugar correcto en el momento correcto. La colocación adecuada es importante, de modo que el consumidor vea el producto y quiera tenerlo. Esto es parte de la mezcla de marketing porque los especialistas en marketing deben atraer minoristas yObtenga un espacio de alto perfil en esas tiendas, si quieren que sus productos se vendan bien. La colocación también puede implicar determinar y alcanzar un público objetivo específico. Por ejemplo, una empresa que vende pintura puede establecer una cabina de ventas en un espectáculo de mejoras para el hogar para llegar a personas que deseen aprender y comprar pintura.
La mezcla de marketing es exclusiva de cada producto o empresa. A menudo depende de los objetivos que la organización le gustaría lograr. Esto puede variar desde vender la mayor cantidad de productos posible hasta cultivar una reputación por hacer productos de alta calidad.