Co je marketingový mix?

Většina absolventů obchodních škol zná pojem marketingový mix. Odkazuje na různé nástroje, které společnost používá k efektivní propagaci svého podnikání na trhu. Tito jsou často rozděleni do toho, co je známé jako čtyři P marketingu: produkt, cena, umístění a propagace.

Produkt označuje skutečnou fyzickou položku, kterou se společnost snaží prodat spotřebiteli. Obchodníci se obvykle nezaměřují na vývoj produktů ani na prezentaci produktů. Marketingový mix by proto v této fázi měl sestávat z názvu produktu, jeho obalu a toho, jak bude odlišen od podobných produktů v obchodě.

Cena je to, kolik bude společnost účtovat zákazníkům produkt. Obvykle se mnoho cen zaměří na tvorbu cen, protože příliš vysoká cena může vést k několika prodejům. Existuje také nebezpečí, že cena bude nastavena příliš nízko, protože taková cena může potenciální zákazníky přimět, aby si mysleli, že produkt postrádá kvalitu. Obchodníci používají tyto znalosti k určení ceny tak, aby byl zisk z produktu. Marketingový mix může také zahrnovat speciální cenové pobídky, jako kupóny.

Propagace je způsob, jakým společnost šíří slovo o produktu. Zahrnuje práci s obchody s distribucí vzorků, pořádání akcí pro styk s veřejností a nákup reklamy - v tištěných médiích, ve vysílacích médiích nebo v obou. Role propagace hraje v marketingovém mixu závisí na tom, jak moc chce společnost propagovat produkt a kolik peněz si vyhradila, aby tak učinila. Internet je dnes také trhem propagace produktů a online kampaně mohou být poměrně levné, ale efektivní.

Umístění je umění umisťovat produkt na správné místo ve správný čas. Správné umístění je důležité, aby spotřebitel produkt viděl a chtěl jej mít. To je součástí marketingového mixu, protože obchodníci musí v těchto obchodech přitahovat maloobchodníky a získat v těchto obchodech vysoký prostor, pokud chtějí, aby se jejich výrobky dobře prodávaly. Umístění může také zahrnovat určení a oslovení konkrétní cílové skupiny. Například společnost, která prodává barvy, může zřídit prodejní stánek na výstavě pro zlepšení domova, aby oslovila lidi, kteří se chtějí dozvědět o nákupu barev.

Marketingový mix je jedinečný pro každý produkt nebo společnost. Často záleží na cílech, kterých by organizace chtěla dosáhnout. To se může pohybovat od prodeje co největšího množství produktů po pěstování reputace pro výrobu vysoce kvalitních produktů.