Vad är en marknadsföringsmix?
De flesta kandidater i handelshögskolan känner till begreppet marknadsföringsmix. Den hänvisar till de olika verktygen ett företag använder för att effektivt marknadsföra sina affärer på marknaden. Dessa är ofta separerade i vad som kallas de fyra P: erna för marknadsföring: produkt, pris, placering och marknadsföring.
Produkt avser den faktiska, fysiska artikeln som ett företag försöker sälja till konsumenten. Marknadsförare fokuserar vanligtvis inte på produktutveckling lika mycket som produktpresentation. Därför bör marknadsföringsmixen i detta skede bestå av produktens namn, dess förpackning och hur den ska differentieras från liknande produkter i butiken.
Priset är hur mycket företaget tar ut konsumenterna för produkten. Vanligtvis går en hel del tankar på prissättning eftersom att ett högt pris kan resultera i få försäljningar. Det finns också faror med att sätta ett pris för lågt, eftersom ett sådant pris kan få potentiella kunder att tro att produkten saknar kvalitet. Marknadsförare använder denna kunskap för att bestämma priset så att vinst görs från produkten. Marknadsföringsmixen kan också innehålla särskilda prissättningsincitament, som kuponger.
Främjande är hur företaget sprider ordet om en produkt. Det handlar om att arbeta med butiker för att distribuera prover, hålla PR-evenemang och köpa reklam - i tryckta medier, tv-media eller båda. Den roll som marknadsföringen spelar i marknadsföringsmixen beror på hur mycket företaget vill publicera produkten och hur mycket pengar det har avsatt för att göra det. Idag är Internet också en marknad för marknadsföring av produkter, och onlinekampanjer kan vara ganska billiga men ändå effektiva.
Placering är konsten att sätta produkten på rätt plats vid rätt tidpunkt. Korrekt placering är viktigt, så att konsumenten ser produkten och vill ha den. Detta är en del av marknadsföringsmixen eftersom marknadsförare måste locka till sig återförsäljare och få ett högt profilerat utrymme i dessa butiker, om de vill att deras produkter ska sälja bra. Placering kan också innebära att man bestämmer och når en specifik målgrupp. Till exempel kan ett företag som säljer måla inrätta en försäljningsbås på en hemförbättringsutställning för att nå personer som vill lära sig om och köpa färg.
Marknadsföringsmixen är unik för varje produkt eller företag. Det beror ofta på de mål organisationen vill uppnå. Detta kan sträcka sig från att sälja så mycket produkt som möjligt till att odla ett rykte för att göra högkvalitativa produkter.