Hva er en markedsføringsmiks?
De fleste akademiske akademikere er kjent med begrepet markedsføringsmiks. Den refererer til de forskjellige verktøyene et selskap bruker for å effektivt markedsføre sin virksomhet på markedet. Disse skilles ofte i det som er kjent som de fire P-ene for markedsføring: produkt, pris, plassering og markedsføring.
Produkt refererer til den faktiske, fysiske varen et selskap prøver å selge til forbrukeren. Markedsførere fokuserer vanligvis ikke på produktutvikling like mye som produktpresentasjon. Derfor bør markedsføringsmiks i dette stadiet bestå av navnet på produktet, dets emballasje og hvordan det vil bli differensiert fra lignende produkter i butikken.
Pris er hvor mye selskapet vil belaste forbrukerne for produktet. Vanligvis går mye gjennomgang i priser fordi å sette en pris for høy kan føre til få salg. Det er også farer ved å sette en pris for lav, siden en slik pris kan få potensielle kunder til å tro at produktet mangler kvalitet. Markedsførere bruker denne kunnskapen for å bestemme pris slik at det blir tjent på produktet. Markedsføringsmixen kan også inkludere spesielle prisinsentiver, som kuponger.
Markedsføring er hvordan selskapet sprer ordet om et produkt. Det innebærer å jobbe med butikker for å distribuere prøver, holde PR-arrangementer og kjøpe reklame - i trykte medier, kringkastingsmedier eller begge deler. Hvilken rolle markedsføringen spiller i markedsføringsmixen avhenger av hvor mye selskapet ønsker å publisere produktet og hvor mye penger det har satt av til å gjøre det. I dag er Internett også et marked for produktreklame, og kampanjer på nettet kan være ganske rimelig, men likevel effektivt.
Plassering er kunsten å sette produktet på rett sted til rett tid. Riktig plassering er viktig, slik at forbrukeren vil se produktet og vil ha det. Dette er en del av markedsføringsmiksingen fordi markedsførere må tiltrekke seg forhandlere og få god profil i disse butikkene, hvis de vil at produktene deres skal selge godt. Plassering kan også innebære å bestemme og nå en spesifikk målgruppe. For eksempel kan et selskap som selger maling sette opp en salgsbod på et oppussingsshow for å nå folk som ønsker å lære om og kjøpe maling.
Markedsføringsmiks er unik for hvert produkt eller selskap. Det avhenger ofte av målene organisasjonen ønsker å oppnå. Dette kan variere fra å selge så mye produkt som mulig til å dyrke et rykte for å lage produkter av høy kvalitet.