Hvad er en marketingmix?
De fleste kandidater på handelshøjskolen kender udtrykket marketingmix. Det henviser til de forskellige værktøjer, som en virksomhed bruger til effektivt at fremme sin forretning på markedet. Disse adskilles ofte i det, der er kendt som de fire P'er for markedsføring: produkt, pris, placering og promovering.
Produkt henviser til den faktiske, fysiske vare, som en virksomhed forsøger at sælge til forbrugeren. Marketingfolk fokuserer normalt ikke så meget på produktudvikling som produktpræsentation. Derfor bør marketingmixen i dette trin bestå af navnet på produktet, dets emballage og hvordan det bliver differentieret fra lignende produkter i butikken.
Prisen er, hvor meget virksomheden vil opkræve forbrugere for produktet. Typisk går mange tanker rundt i prissætningen, fordi indstilling af en for høj pris kan resultere i få salg. Der er også farer ved at sætte en pris for lav, da en sådan pris kan få potentielle kunder til at tro, at produktet mangler kvalitet. Marketingfolk bruger denne viden til at hjælpe med at bestemme pris, så der opnås fortjeneste fra produktet. Marketingmixen kan også omfatte særlige prismæssige incitamenter, såsom kuponer.
Fremme er, hvordan virksomheden spreder ordet om et produkt. Det involverer at arbejde med butikker for at distribuere prøver, afholde PR-begivenheder og købe reklame - i trykte medier, i tv-medierne eller begge dele. Hvilken rolle promovering spiller i marketingmixen afhænger af, hvor meget virksomheden ønsker at annoncere produktet, og hvor mange penge det har afsat til at gøre det. I dag er Internettet også et marked for produktfremme, og onlinekampagner kan være ret billige, men alligevel effektive.
Placering er kunsten at placere produktet på det rigtige sted til det rigtige tidspunkt. Korrekt placering er vigtigt, så forbrugeren ser produktet og vil have det. Dette er en del af marketingmixen, fordi marketingfolk skal tiltrække detailhandlere og få høj profil i disse butikker, hvis de ønsker, at deres produkter skal sælge godt. Placering kan også involvere bestemmelse og nåelse af en bestemt målgruppe. For eksempel kan et firma, der sælger maling, oprette en salgsbod på et hus til forbedring af hjemmet for at nå ud til folk, der ønsker at lære om og købe maling.
Marketingmixen er unik for hvert produkt eller virksomhed. Det afhænger ofte af de mål, organisationen gerne vil nå. Dette kan variere fra at sælge så meget produkt som muligt til at dyrke et ry for at fremstille produkter af høj kvalitet.