Hvad er en marketingmix?
De fleste kandidater i handelshøjskolen er bekendt med udtrykket marketingmix. Det henviser til de forskellige værktøjer, som en virksomhed bruger til effektivt at fremme sin forretning på markedet. Disse er ofte adskilt i det, der er kendt som de fire P'er for markedsføring: produkt, pris, placering og forfremmelse.
Produkt refererer til det faktiske, fysiske emne, som en virksomhed forsøger at sælge til forbrugeren. Marketingfolk fokuserer normalt ikke på produktudvikling så meget som produktpræsentation. Derfor skal marketingmixen i dette trin bestå af navnet på produktet, dets emballage og hvordan det vil blive differentieret fra lignende produkter i butikken.
Pris er, hvor meget virksomheden vil opkræve forbrugerne for produktet. Typisk går en masse tanke i prisfastsættelse, fordi det at indstille en pris for høj kan resultere i få salg. Der er også farer ved at indstille en pris for lav, da en sådan pris kan få potentielle kunder til at tro, at produktet mangler kvalitet. Marketingfolk bruger denne viden til at hjælpeBestem prisen, så der opnås overskud fra produktet. Markedsføringsmixen kan også omfatte specielle prisincitamenter, såsom kuponer.
Fremme er, hvordan virksomheden spreder ordet om et produkt. Det involverer at arbejde med butikker for at distribuere prøver, afholde public relations -begivenheder og købe reklame - i de trykte medier, tv -medierne eller begge dele. Rollenfremmende spiller i marketingmixen afhænger af, hvor meget virksomheden ønsker at offentliggøre produktet, og hvor mange penge det har afsat at gøre det. I dag er internettet også et marked for produktfremme, og online -kampagner kan være ret billige, men alligevel effektive.
Placering er kunsten at placere produktet på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Korrekt placering er vigtig, så forbrugeren vil se produktet og vil have det. Dette er en del af marketingmixen, fordi marketingfolk skal tiltrække detailhandlere ogFå højprofileret plads i disse butikker, hvis de ønsker, at deres produkter skal sælge godt. Placering kan også involvere at bestemme og nå en bestemt målgruppe. For eksempel kan et firma, der sælger maling, oprette en salgsbås på et hjemmeforbedringsshow for at nå folk, der ønsker at lære om og købe maling.
Marketingmixen er unik for hvert produkt eller firma. Det afhænger ofte af de mål, som organisationen gerne vil nå. Dette kan variere fra at sælge så meget produkt som muligt til at dyrke et ry for at fremstille produkter af høj kvalitet.