Co to jest marketing mix?

Większość absolwentów szkół biznesu zna termin marketing mix. Odnosi się do różnych narzędzi wykorzystywanych przez firmę do skutecznego promowania swojej firmy na rynku. Są one często podzielone na tak zwane cztery elementy marketingu: produkt, cena, lokowanie i promocja.

Produkt odnosi się do faktycznego, fizycznego produktu, który firma próbuje sprzedać konsumentowi. Marketerzy zwykle nie skupiają się na rozwoju produktu, a nie na prezentacji produktu. Dlatego mix marketingowy na tym etapie powinien składać się z nazwy produktu, jego opakowania i tego, jak będzie się on odróżniał od podobnych produktów w sklepie.

Cena to kwota, jaką firma obciąży konsumentów za produkt. Zazwyczaj wiele myśli poświęca się wycenie, ponieważ ustawienie zbyt wysokiej ceny może spowodować niewielką sprzedaż. Istnieje również niebezpieczeństwo przy ustalaniu zbyt niskiej ceny, ponieważ taka cena może sprawić, że potencjalni klienci będą sądzić, że produkt nie ma jakości. Marketerzy wykorzystują tę wiedzę, aby ustalić cenę, aby uzyskać zysk z produktu. Mieszanka marketingowa może również obejmować specjalne zachęty cenowe, takie jak kupony.

Promocja to sposób, w jaki firma rozpowszechnia informacje o produkcie. Polega ona na współpracy ze sklepami w celu dystrybucji próbek, organizowaniu wydarzeń public relations i kupowaniu reklam - w mediach drukowanych, mediach transmisyjnych lub w obu tych miejscach. Rola, jaką odgrywa promocja w koszyku marketingowym, zależy od tego, ile firma chce opublikować produkt i ile pieniędzy przeznaczyła na to. Dzisiaj Internet jest również rynkiem promocji produktów, a kampanie online mogą być dość niedrogie, ale skuteczne.

Umieszczenie to sztuka umieszczania produktu we właściwym miejscu we właściwym czasie. Właściwe umieszczenie jest ważne, aby konsument zobaczył produkt i chciał go mieć. Jest to część marketingu mix, ponieważ marketerzy muszą przyciągać detalistów i uzyskać głośną przestrzeń w tych sklepach, jeśli chcą, aby ich produkty dobrze się sprzedawały. Miejsce docelowe może również obejmować określenie i dotarcie do określonej grupy docelowej. Na przykład firma zajmująca się sprzedażą farb może zorganizować stoisko sprzedażowe na targach remontowych w celu dotarcia do osób, które chcą dowiedzieć się i kupić farbę.

Mieszanka marketingowa jest unikalna dla każdego produktu lub firmy. Często zależy to od celów, które organizacja chciałaby osiągnąć. Może to obejmować sprzedaż jak największej liczby produktów, a także kultywowanie reputacji dzięki wytwarzaniu produktów wysokiej jakości.