O que é um mix de marketing?

A maioria dos graduados em administração de empresas conhece o termo mix de marketing. Refere-se às diferentes ferramentas que uma empresa usa para promover efetivamente seus negócios no mercado. Geralmente, eles são separados no que é conhecido como os quatro P's do marketing: produto, preço, posicionamento e promoção.

Produto refere-se ao item físico real que uma empresa está tentando vender ao consumidor. Os profissionais de marketing geralmente não se concentram tanto no desenvolvimento do produto quanto na apresentação do produto. Portanto, o mix de marketing nessa etapa deve consistir no nome do produto, em sua embalagem e em como será diferenciado de produtos similares na loja.

Preço é o quanto a empresa cobrará dos consumidores pelo produto. Normalmente, muito se pensa nos preços, pois definir um preço muito alto pode resultar em poucas vendas. Também há perigos em definir um preço muito baixo, pois esse preço pode fazer com que os clientes em potencial pensem que o produto não possui qualidade. Os profissionais de marketing usam esse conhecimento para ajudar a determinar o preço para obter lucro com o produto. O mix de marketing também pode incluir incentivos especiais para preços, como cupons.

Promoção é como a empresa espalha a palavra sobre um produto. Envolve trabalhar com as lojas para distribuir amostras, realizar eventos de relações públicas e comprar publicidade - na mídia impressa, na mídia de transmissão ou em ambos. O papel que a promoção desempenha no mix de marketing depende de quanto a empresa deseja divulgar o produto e de quanto dinheiro reservou para isso. Hoje, a Internet também é um mercado para promoção de produtos, e as campanhas online podem ser razoavelmente baratas e eficazes.

Colocação é a arte de colocar o produto no lugar certo, na hora certa. A colocação adequada é importante, para que o consumidor veja o produto e queira tê-lo. Isso faz parte do mix de marketing porque os profissionais de marketing precisam atrair varejistas e obter espaço de destaque nessas lojas, se quiserem que seus produtos vendam bem. O posicionamento também pode envolver a determinação e o alcance de um público-alvo específico. Por exemplo, uma empresa que vende tinta pode montar um estande de vendas em um programa de melhoramento da casa para alcançar pessoas que desejam aprender e comprar tinta.

O mix de marketing é exclusivo para cada produto ou empresa. Depende frequentemente dos objetivos que a organização gostaria de alcançar. Isso pode variar de vender o máximo possível de produtos a cultivar uma reputação de fabricar produtos de alta qualidade.