Wat is een marketingmix?

De meeste afgestudeerden van de business school kennen de term marketingmix. Het verwijst naar de verschillende tools die een bedrijf gebruikt om zijn bedrijf op de markt effectief te promoten. Deze worden vaak gescheiden in wat bekend staat als de vier P's van marketing: product, prijs, plaatsing en promotie.

Product verwijst naar het werkelijke, fysieke item dat een bedrijf probeert te verkopen aan de consument. Marketeers richten zich meestal niet zozeer op productontwikkeling als productpresentatie. Daarom moet de marketingmix in deze fase bestaan ​​uit de naam van het product, de verpakking en hoe het zal worden onderscheiden van vergelijkbare producten in de winkel.

Prijs is hoeveel het bedrijf consumenten voor het product in rekening zal brengen. Doorgaans wordt veel aandacht besteed aan de prijsstelling, omdat een te hoge prijs kan leiden tot weinig verkopen. Er zijn ook gevaren aan het vaststellen van een te lage prijs, omdat een dergelijke prijs potentiële klanten kan doen denken dat het product onvoldoende kwaliteit heeft. Marketeers gebruiken deze kennis om de prijs te bepalen, zodat winst wordt gemaakt met het product. De marketingmix kan ook speciale prijsprikkels bevatten, zoals kortingsbonnen.

Promotie is hoe het bedrijf het woord over een product verspreidt. Het gaat om het werken met winkels om monsters te verspreiden, PR-evenementen te houden en advertenties te kopen - in de gedrukte media, de uitgezonden media of beide. De rol die promotie speelt in de marketingmix hangt af van hoeveel het bedrijf het product wil publiceren en hoeveel geld het daarvoor heeft gereserveerd. Tegenwoordig is internet ook een markt voor productpromotie en online campagnes kunnen redelijk goedkoop maar effectief zijn.

Plaatsing is de kunst om het product op het juiste moment op de juiste plaats te zetten. Juiste plaatsing is belangrijk, zodat de consument het product ziet en wil hebben. Dit maakt deel uit van de marketingmix omdat marketeers retailers moeten aantrekken en opvallende ruimte in die winkels moeten krijgen als ze willen dat hun producten goed verkopen. Plaatsing kan ook het bepalen en bereiken van een specifieke doelgroep omvatten. Een bedrijf dat verf verkoopt, kan bijvoorbeeld een verkoopstand opzetten op een huisverbeteringsshow om mensen te bereiken die verf willen leren kennen en kopen.

De marketingmix is ​​uniek voor elk product of bedrijf. Het hangt vaak af van de doelen die de organisatie zou willen bereiken. Dit kan variëren van het verkopen van zoveel mogelijk producten tot het cultiveren van een reputatie voor het maken van hoogwaardige producten.